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2025年国家开放大学《广告实务与案例分析》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告调查的主要目的是（）

A.提高广告制作成本

B.了解目标受众的需求和习惯

C.增加广告投放的频率

D.减少广告预算

答案：B

解析：广告调查的核心目的是深入了解目标受众的偏好、需求和行为模式，为广告创意和投放策略提供数据支持。提高制作成本、增加投放频率和减少预算都不是调查的主要目的，甚至可能与调查结果背道而驰。

2.在广告文案中，广告语的主要作用是（）

A.提供详细的产品技术参数

B.增加广告的视觉效果

C.简洁有力地传达品牌核心信息

D.提高广告的听觉吸引力

答案：C

解析：广告语（Slogan）是广告文案中的核心部分，其关键作用在于用简短、精炼、易于记忆的语言传达品牌的核心价值或独特卖点，从而加深受众对品牌的印象。提供技术参数、增加视觉效果或听觉吸引力虽然重要，但不是广告语的主要功能。

3.以下哪种广告创意方法强调从消费者的角度出发，构建消费者利益点（）

A.痛点法则

B.感官刺激法

C.情感共鸣法

D.逻辑推理法

答案：A

解析：痛点法则是一种以消费者为核心创意导向的方法，它通过深入挖掘消费者在使用产品或服务过程中遇到的具体问题或不满（即痛点），然后提出解决方案，强调产品或服务如何解决这些痛点，从而为消费者创造直接的利益。其他方法或侧重感官体验，或侧重情感连接，或侧重理性论证，但痛点法则的独特之处在于其对消费者问题的高度关注和利益导向。

4.广告效果评估中的到达率指标主要衡量的是（）

A.广告接触到的不同人群数量

B.广告投放的总费用

C.广告引起的直接销售量

D.广告文案的记忆度

答案：A

解析：到达率（ReachRate）在广告评估中是一个基础而重要的指标，它指的是在特定时间内，广告传播覆盖到的不同目标受众个体的比例。这个指标直接反映了广告信息的触达范围，衡量的是有多少不同的人看到了广告。广告投放费用、直接销售量和文案记忆度是其他相关但不同的评估维度或结果。

5.在广告媒介选择时，需要考虑的因素不包括（）

A.目标受众的媒介接触习惯

B.广告内容的复杂程度

C.广告预算的多少

D.媒介的覆盖范围

答案：B

解析：选择广告媒介时，通常需要系统性地考虑多个关键因素。目标受众的媒介接触习惯是决定广告能否有效触达消费者的基础；广告预算直接影响可以选择的媒介类型和投放规模；媒介的覆盖范围关系到广告信息的传播广度。而广告内容的复杂程度虽然会影响创意和媒介选择，但本身并不是选择媒介时的核心决定因素，媒介选择更多是基于受众、预算和传播目标等外部条件。

6.某品牌在广告中反复强调其产品是行业领先者，这种做法属于哪种定位策略（）

A.产品质量定位

B.市场领导者定位

C.价格领先定位

D.服务优势定位

答案：B

解析：该广告通过反复强调产品是行业领先者，明确地将品牌自身定位在市场中的领先地位上。这种策略旨在利用消费者的信任心理，将品牌与行业最高水平、最权威的形象联系起来，从而建立竞争优势。这种直接宣告自己处于领先地位的策略就是市场领导者定位。其他选项分别侧重于具体的产品属性、价格或服务，但本例的核心定位是市场份额和行业地位。

7.广告文案中使用的数字元素，其主要作用是（）

A.增加文案的文学性

B.增强信息的可信度和说服力

C.提高文案的视觉复杂性

D.减少文案的阅读时间

答案：B

解析：在广告文案中恰当地使用具体、准确的数字（如市场份额、使用年限、用户数量、节省金额等），可以显著增强信息的客观性和可信度，使宣传效果更具说服力。数字比模糊的描述更能给消费者留下清晰、量化的印象，从而有效支撑广告主张。增加文学性、提高视觉复杂性或减少阅读时间通常不是数字元素的主要目的，有时甚至可能适得其反。

8.在广告创意的金字塔原理中，位于金字塔顶端的应该是（）

A.广告的核心创意概念

B.广告的具体执行方案

C.广告的视觉设计元素

D.广告投放的媒介计划

答案：A

解析：金字塔原理（PyramidPrinciple）常用于逻辑思考和沟通，应用于广告创意时，通常强调自上而下的构建方式。金字塔的顶端是广告最核心、最吸引人的创意概念或主题思想，它是整个广告活动的基础和灵魂。具体的执行方案、视觉设计或媒介计划都是围绕这个核心概念展开和细化的支撑内容，位于其下方。因此，核心创意概念处于金字塔顶端。

9.以下哪种情况最适合采用事件营销的广告策略（）

A.新产品常规上市

B.品牌年度促销活动

C.利用突发事件进行品牌推广

D.建立品牌忠诚度活动

答案：C

解析：事件营销（EventMa