2025年国家开放大学（电大）《市场调查方法与技术》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《市场调查方法与技术》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.实施调查

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有明确了调查目的，才能确定调查对象、内容、方法等后续步骤。数据分析、实施调查和撰写报告都是在明确目的之后进行的。

2.在市场调查中，用于收集大量基本信息，了解总体趋势的方法是（）

A.深入访谈

B.观察法

C.抽样调查

D.实验法

答案：C

解析：抽样调查通过选取部分样本进行调查，以推断总体特征，适用于收集大量基本信息并了解总体趋势。深入访谈适用于深入了解个体观点，观察法适用于了解行为表现，实验法适用于检验因果关系。

3.抽样调查中，确保每个个体都有相等机会被选中的方法是（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个个体被选中的概率相等，确保了抽样的公平性。系统抽样是按照一定规则间隔抽取样本，分层抽样是将总体分层后在各层内随机抽样，整群抽样是抽取若干群组后对群组内所有个体进行调查。

4.市场调查报告中，用于展示数据分布情况的部分是（）

A.调查背景

B.数据分析

C.结论与建议

D.调查方法

答案：B

解析：数据分析部分是市场调查报告的核心，用于展示数据的分布情况、趋势、规律等，通常包括图表、统计量等内容。调查背景介绍调查的背景和目的，结论与建议提出调查结果和建议，调查方法介绍数据收集的方法。

5.市场调查中，用于测量消费者对产品态度的量表是（）

A.量表法

B.描述性统计

C.因果分析

D.相关分析

答案：A

解析：量表法是通过设计一系列问题，用量表形式测量消费者对产品、品牌、广告等的态度、意见等主观感受。描述性统计用于描述数据特征，因果分析和相关分析用于分析变量之间的关系。

6.在市场调查中，用于检验两个变量之间是否存在关联性的方法是（）

A.描述性统计

B.相关分析

C.假设检验

D.回归分析

答案：B

解析：相关分析用于检验两个变量之间是否存在关联性以及关联的强度和方向。描述性统计用于描述数据特征，假设检验用于检验关于总体的假设是否成立，回归分析用于建立变量之间的函数关系。

7.市场调查中，用于收集消费者购买行为数据的方法是（）

A.问卷调查

B.店内观察

C.实验法

D.深入访谈

答案：A

解析：问卷调查是一种常用的数据收集方法，可以通过设计结构化问卷，收集大量消费者的购买行为、偏好、态度等数据。店内观察是观察消费者在商店内的行为，实验法是通过控制变量检验因果关系，深入访谈是深入了解个体观点。

8.市场调查中，用于确定调查样本规模的因素包括（）

A.总体规模

B.可接受误差

C.调查成本

D.以上都是

答案：D

解析：确定调查样本规模需要考虑总体规模、可接受误差（精度要求）、调查成本以及调查方法等因素。总体规模越大，所需的样本量通常越大；可接受误差越小，所需的样本量越大；调查成本限制样本量的大小；不同的调查方法对样本量的要求也不同。

9.市场调查中，用于分析不同群体对产品态度差异的方法是（）

A.描述性统计

B.差异分析

C.相关分析

D.回归分析

答案：B

解析：差异分析用于分析不同群体（如不同性别、年龄、收入群体）在某个变量（如产品态度）上是否存在显著差异。描述性统计用于描述数据特征，相关分析用于分析变量之间的关系，回归分析用于建立变量之间的函数关系。

10.市场调查报告中，用于提出针对性建议的部分是（）

A.调查背景

B.数据分析

C.结论与建议

D.调查方法

答案：C

解析：结论与建议部分是市场调查报告的重要组成部分，用于总结调查的主要发现（结论），并提出针对性的建议，以帮助决策者制定营销策略或改进产品。调查背景介绍调查的背景和目的，数据分析展示数据特征和规律，调查方法介绍数据收集的方法。

11.市场调查中，确定调查目标的关键在于（）

A.选择合适的调查方法

B.明确调查要解决的具体问题

C.确定调查样本

D.选择合适的调查人员

答案：B

解析：市场调查的目标是解决特定的商业问题或获取特定的市场信息。确定调查目标首先要明确调查要解决的具体问题是什么，例如了解市场需求、评估品牌形象、分析竞争对手等。只有明确了要解决的问题，才能设计合适的调查方案，选择合适的方法、样本和人员。选择合适的调查方法和人员是达成目标的手段，确定样本规模则取决于目标和总体情况。

12.在市