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企业品牌统一化设计标准模版
一、适用范围与典型应用场景
本标准模版适用于企业品牌视觉形象的统一化规范管理，保证品牌在各场景下呈现一致、专业的形象。典型应用场景包括：
品牌升级与重塑：当企业战略调整、市场定位变化或品牌老化时，通过标准化设计重新定义品牌视觉体系；
新产品/服务上线：为新产品或服务设计符合主品牌调性的视觉元素，保证与整体品牌形象协同；
子公司/分支机构管理：规范子公司、分支机构或加盟商的品牌使用，避免视觉形象混乱；
营销物料制作：统一宣传册、海报、社交媒体素材、展会物料等的设计标准；
数字平台建设：规范官网、APP、小程序、电商平台等数字界面的视觉规范；
内部办公场景：统一工牌、PPT模板、内部文件、邮件签名等办公用品的视觉呈现。
二、标准化操作流程
步骤1：明确品牌核心定位与需求
输入：企业战略目标、市场调研数据、目标受众画像、品牌核心价值（如创新、专业、亲和等）。
操作：由市场部牵头，联合设计部、品牌部召开需求研讨会，输出《品牌核心定位说明书》，明确品牌调性（如科技感、简约风、活力型等）及视觉关键词（如“蓝色系”“几何图形”“无衬线字体”等）。
输出：《品牌核心定位说明书》（需品牌负责人*签字确认）。
步骤2：梳理与整合现有品牌资产
输入：现有Logo、VI手册、过往设计物料（电子稿/实物）、历史品牌使用记录。
操作：设计部对现有资产进行分类整理，标注不符合当前定位的元素（如过时的配色、字体），形成《现有品牌资产清单》，明确需保留、优化或替换的内容。
输出：《现有品牌资产清单》（含资产名称、文件格式、使用场景、评估意见）。
步骤3：制定品牌视觉核心要素规范
输入：《品牌核心定位说明书》《现有品牌资产清单》。
操作：设计部根据品牌调性，设计或优化以下核心要素，并形成《品牌核心要素规范手册》：
Logo规范：标准Logo（横版/竖版/单色版）、最小使用尺寸、安全间距（禁止元素侵入Logo周围最小空白区域）、禁用组合（如拉伸、倾斜、添加多余元素）；
标准色系：主色（1-2种，如品牌蓝Pantone284C）、辅助色（3-4种，用于区分层级或场景）、禁用色（与主色冲突的颜色，如与品牌蓝对比过强的橙红）；
标准字体：中文字体（如思源黑体/方正兰亭黑用于，方正小标宋用于标题）、英文字体（如Arial/Helvetica）、字号规范（标题/副标题//注释的最小字号，保证可读性）；
辅助图形：基于品牌Logo或核心价值设计的辅助图形（如几何线条、抽象图案），规范其组合方式、应用比例及场景限制（如避免在正式文档中使用过于活泼的辅助图形）。
输出：《品牌核心要素规范手册》（含图示、数值说明、应用示例）。
步骤4：扩展品牌应用场景规范
输入：《品牌核心要素规范手册》、各部门应用需求（如市场部需要宣传册规范、行政部需要工牌规范）。
操作：设计部结合不同场景需求，制定具体应用规范，纳入《品牌应用场景规范手册》，常见场景包括：
办公物料：名片（尺寸、字体、信息排版）、工牌（尺寸、照片规格、Logo位置）、PPT模板（封面/目录/内页的版式、配色、字体）、文件袋/文件夹（材质、印刷位置）；
宣传物料：宣传册（开本、页码规范、图片占比、文字排版）、海报（尺寸分类、主视觉占比、二维码规范）、展架（结构尺寸、图文排版、材质建议）；
数字媒体：官网（首页布局、导航栏规范、Banner尺寸规范）、社交媒体（公众号头图/文章排版规范、微博配图尺寸、短视频片头/片尾Logo规范）；
产品包装：包装结构图（尺寸、材质）、标签信息（产品名称、Logo、成分表排版位置）、环保标识使用规范。
输出：《品牌应用场景规范手册》（分场景含模板图、参数说明、文件格式要求）。
步骤5：设计执行与文件输出
输入：《品牌核心要素规范手册》《品牌应用场景规范手册》、具体设计需求（如“设计2024年展会海报”）。
操作：设计部根据规范手册执行设计，输出源文件（如/PSD格式）及标准化格式文件（如JPG/PNG/PDF，分辨率300dpi用于印刷，72dpi用于屏幕显示），并在文件名中标注“版本号-日期-场景”（如“V2.0展会海报”）。
输出：设计源文件+标准化应用文件+《设计文件说明》（含版本、适用场景、使用注意事项）。
步骤6：审核与确认
输入：设计文件、《设计文件说明》。
操作：由品牌部、需求部门（如市场部）、法务部（审核商标/版权合规性）联合审核，重点检查：是否符合核心要素规范、是否满足应用场景需求、是否存在版权风险。审核通过后，由品牌负责人*签字确认；若需修改，返回设计部调整后重新审核。
输出：《品牌设计审核确认表》（含审核意见、签字、日期）。
步骤7：培训与推广
输入：《品牌核心要素规范手册》《品牌应用场景规范手册》《品牌设计审核确认表》。
操
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