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2025年互联网营销师营销数据指标体系构建与解读专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销数据指标体系构建与解读专题试

卷及解析

2025年互联网营销师营销数据指标体系构建与解读专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在构建营销数据指标体系时，以下哪个选项最能体现“北极星指标”的核心特征？

A、涵盖所有业务维度的综合性指标

B、唯一能够反映企业核心价值的单一指标

C、最容易获取和计算的指标

D、用于评估短期营销活动效果的指标

【答案】B

【解析】正确答案是B。北极星指标（NorthStarMetric）是指唯一能够反映企业核

心价值并为用户创造价值的单一指标，它能够指引整个团队朝着统一方向努力。A选项

错误，北极星指标强调单一性而非综合性；C选项错误，北极星指标的选择标准是价值

而非易获取性；D选项错误，北极星指标关注长期价值而非短期效果。知识点：北极星

指标的定义与特征。易错点：容易将北极星指标与综合性指标或短期指标混淆。

2、在用户生命周期价值（LTV）分析中，以下哪个指标最能反映用户的长期贡献

价值？

A、单次购买金额

B、月活跃用户数

C、累计消费金额

D、用户留存率

【答案】C

【解析】正确答案是C。累计消费金额直接反映了用户在整个生命周期内的总贡献

价值，是LTV的核心组成部分。A选项只反映单次行为；B选项反映活跃度而非价值；

D选项反映留存行为但未直接体现价值。知识点：LTV的构成要素。易错点：容易将

活跃度指标与价值指标混淆。

3、在构建转化漏斗时，以下哪个环节通常不属于标准的电商转化路径？

A、商品浏览

B、加入购物车

C、生成订单

D、商品评价

【答案】D

【解析】正确答案是D。商品评价属于购买后行为，不属于转化漏斗的核心环节。标

准电商转化路径通常包括浏览加购下单支付等环节。知识点：转化漏斗的构成。易错点：

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容易将购买后行为纳入转化漏斗分析。

4、在A/B测试中，以下哪个因素最可能导致测试结果无效？

A、样本量不足

B、测试时间过短

C、流量分配不均

D、所有选项都可能导致结果无效

【答案】D

【解析】正确答案是D。样本量不足会影响统计显著性，测试时间过短可能忽略周

期性波动，流量分配不均会导致样本偏差，这些都会影响测试结果的有效性。知识点：

A/B测试的有效性条件。易错点：容易忽视流量分配不均的影响。

5、在社交媒体营销中，以下哪个指标最能反映内容的传播效果？

A、点赞数

B、评论数

C、分享数

D、浏览量

【答案】C

【解析】正确答案是C。分享数直接反映了内容的传播广度和用户认可度，是传播

效果的核心指标。A、B选项反映互动但非传播；D选项反映曝光但非主动传播。知识

点：社交媒体传播指标。易错点：容易将互动指标与传播指标混淆。

6、在构建营销数据指标体系时，以下哪个原则最需要优先考虑？

A、全面性

B、可操作性

C、时效性

D、相关性

【答案】D

【解析】正确答案是D。相关性原则确保指标与业务目标直接关联，是指标体系有

效性的基础。其他原则也很重要，但相关性是前提条件。知识点：指标体系构建原则。

易错点：容易忽视相关性而追求全面性。

7、在用户分群分析中，以下哪种分群方法最能体现用户价值差异？

A、按地域分群

B、按设备分群

C、按RFM模型分群

D、按注册时间分群

【答案】C

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【解析】正确答案是C。RFM模型（最近消费、消费频率、消费金额）直接反映用

户价值差异，是最常用的价值分群方法。其他分群方法无法直接体现价值差异。知识点