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2025年互联网营销师病毒式营销核心概念与传播原理专题试卷及解析1

2025年互联网营销师病毒式营销核心概念与传播原理专题

试卷及解析

2025年互联网营销师病毒式营销核心概念与传播原理专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在病毒式营销中，能够激发用户主动分享的核心驱动力通常被称为？

A、广告投放量

B、传播诱因

C、用户基数

D、平台算法

【答案】B

【解析】正确答案是B。传播诱因（或称触发机制）是病毒式营销的核心，它指能

够激发用户产生分享行为的具体动机，如情感共鸣、利益驱动、社交货币等。A选项广

告投放量是传统营销手段，C选项用户基数是传播基础而非驱动力，D选项平台算法是

外部影响因素。知识点：病毒式营销的传播机制。易错点：容易将传播基础（用户基数）

与传播驱动力混淆。

2、以下哪项最符合病毒式营销”低门槛参与”的特征？

A、需要注册会员才能参与

B、分享后可获得实物奖励

C、一键转发即可参与

D、需完成复杂任务才能分享

【答案】C

【解析】正确答案是C。病毒式营销强调降低参与门槛，“一键转发”是最典型的低门

槛参与方式。A、D选项设置了高门槛，B选项虽然有利诱但不如C选项直接便捷。知

识点：病毒式营销的设计原则。易错点：容易将”利益驱动”与”低门槛”特征混淆。

3、在病毒式传播的S型曲线中，爆发期通常对应哪个阶段？

A、初始传播期

B、指数增长期

C、平台期

D、衰退期

【答案】B

【解析】正确答案是B。病毒式传播的S型曲线中，指数增长期是传播速度最快、范

围最广的爆发阶段。A选项是起步阶段，C选项是增长放缓阶段，D选项是传播结束阶

段。知识点：病毒式传播的生命周期。易错点：容易混淆爆发期与初始传播期的特征。

4、以下哪种内容形式最有利于病毒式传播？

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A、产品说明书

B、企业年报

C、幽默短视频

D、技术白皮书

【答案】C

【解析】正确答案是C。幽默短视频具有强娱乐性和易分享性，是病毒式传播的优

质内容载体。A、B、D选项内容过于专业或枯燥，传播力较弱。知识点：病毒式内容

创作原则。易错点：容易忽视内容的娱乐性对传播效果的影响。

5、病毒式营销中”社交货币”理论指的是？

A、用户分享可获得金钱奖励

B、分享内容能提升用户社交形象

C、传播需要支付平台费用

D、内容必须包含金融元素

【答案】B

【解析】正确答案是B。社交货币理论指用户通过分享有价值的内容来提升自己在

社交圈中的形象和地位。A选项是直接利益驱动，C、D选项是对概念的误解。知识点：

病毒式营销的心理学原理。易错点：容易将”社交货币”与实际货币混淆。

6、以下哪项不是病毒式营销的典型特征？

A、传播速度快

B、参与门槛高

C、传播成本低

D、用户自发传播

【答案】B

【解析】正确答案是B。病毒式营销的核心特征之一就是低参与门槛，高门槛会阻

碍传播。A、C、D都是病毒式营销的典型特征。知识点：病毒式营销的基本特征。易

错点：容易将传统营销的高门槛特征误用于病毒式营销。

7、在病毒式传播中，“关键意见领袖”（KOL）的主要作用是？

A、提供技术支持

B、加速初始传播

C、负责内容制作

D、管理传播平台

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOL在病毒式传播中主要起到”引爆点”作用，能加速内容

的初始传播。A、C、D选项都不是KOL的核心功能。知识点：病毒式传播中的关键节

点。易错点：容易夸大KOL在传播全过程中的作用。

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8、以下哪种策略最能有效延长病毒式内容的生命周期？

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