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2025年国家开放大学《会展策划与管理》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展活动策划的首要步骤是（）

A.确定展位面积

B.制定活动预算

C.进行市场调研

D.设计展台外观

答案：C

解析：会展活动策划的首要步骤是进行市场调研，了解目标受众、市场需求、竞争对手情况等，为后续策划工作提供依据。确定展位面积、制定活动预算、设计展台外观都是在市场调研的基础上进行的，因此不是首要步骤。

2.会展活动预算中，占比最大的是（）

A.场地租赁费用

B.宣传推广费用

C.物料制作费用

D.人员工资费用

答案：A

解析：场地租赁费用通常是会展活动预算中占比最大的部分，尤其是大型展会的场地租赁费用可能占到总预算的50%以上。宣传推广、物料制作、人员工资等费用虽然也很重要，但通常不会超过场地租赁费用。

3.会展活动目标设定的SMART原则中，“S”代表（）

A.具体的

B.可测量的

C.可实现的

D.相关的

答案：A

解析：SMART原则是设定会展活动目标时常用的方法，其中“S”代表具体的（Specific），即目标必须是明确的、具体的，而不是模糊的、笼统的。只有目标具体，才能更好地指导策划和执行工作。

4.会展活动中，最常用的宣传推广方式是（）

A.电视广告

B.社交媒体推广

C.报纸广告

D.直接邮件

答案：B

解析：随着互联网和移动互联网的普及，社交媒体推广已经成为会展活动中最常用的宣传推广方式之一。社交媒体平台具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，非常适合用于宣传推广会展活动。

5.会展活动现场布置的核心原则是（）

A.美观大方

B.简洁明了

C.个性突出

D.经济实用

答案：B

解析：会展活动现场布置的核心原则是简洁明了，即要能够清晰地传达展会的主题和信息，让观众能够快速理解展会的目的和内容。美观大方、个性突出、经济实用等都是现场布置时需要考虑的因素，但不是核心原则。

6.会展活动中，展位设计的主要目的是（）

A.展示产品

B.吸引观众

C.传递信息

D.提供休息

答案：B

解析：展位设计的主要目的是吸引观众，即通过独特的设计、鲜明的主题、互动的体验等方式吸引观众的注意力，让他们驻足观看、了解展位内容。展示产品、传递信息、提供休息等都是展位的功能，但吸引观众是首要目的。

7.会展活动中，最容易引起观众注意力的宣传方式是（）

A.海报广告

B.气球装饰

C.视频播放

D.口头宣传

答案：C

解析：视频播放是会展活动中最容易引起观众注意力的宣传方式之一。视频具有生动形象、信息量大、感染力强等特点，能够有效地吸引观众的注意力，让他们对展位内容产生兴趣。

8.会展活动现场管理的主要内容包括（）

A.安全保卫

B.现场布置

C.宣传推广

D.人员培训

答案：A

解析：会展活动现场管理的主要内容包括安全保卫、观众引导、设备维护、应急处理等，其中安全保卫是最重要的内容之一。只有确保现场安全，才能保证活动的顺利进行。

9.会展活动效果评估的主要指标是（）

A.参观人数

B.成交金额

C.媒体报道

D.满意度调查

答案：B

解析：会展活动效果评估的主要指标是成交金额，即通过展会达成的交易金额。成交金额是衡量展会效果最直接的指标，也是主办方最关心的指标之一。参观人数、媒体报道、满意度调查等都是评估展会效果的重要参考，但不是主要指标。

10.会展活动策划团队中，负责预算管理的是（）

A.项目经理

B.财务主管

C.策展人

D.设计师

答案：B

解析：会展活动策划团队中，负责预算管理的是财务主管，即负责制定、执行和控制活动预算的人员。项目经理、策展人、设计师等都是策划团队的重要成员，但他们的职责与预算管理没有直接关系。

11.会展活动策划过程中，确定活动主题的主要依据是（）

A.主办方的预算

B.目标受众的需求

C.现场的布置情况

D.参展商的数量

答案：B

解析：会展活动策划过程中，确定活动主题的主要依据是目标受众的需求。只有了解了目标受众的需求和兴趣点，才能制定出符合他们期望的活动主题，从而吸引更多的观众参与。主抓方的预算、现场的布置情况、参展商的数量虽然也是策划过程中需要考虑的因素，但不是确定活动主题的主要依据。

12.会展活动中，用于展示产品细节和操作演示的设备是（）

A.大屏幕显示器

B.互动触摸屏

C.投影仪

D.VR设备

答案：C

解析：会展活动中，用于展示产品细节和操作演示的设备是投影仪。投影仪可以将产品信息以大画面、高清晰度的方式投射到屏幕上，方便观众观看和了解。大屏幕显示器、互动触摸屏、VR设备等也都是会展活动