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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与数据分析》期末考试备考题库及答案解析

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一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查的流程是按顺序进行的，首先要明确调查的目的，才能确定调查的对象、内容和方法。只有知道了要调查什么，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。

2.在市场调查中，用来描述数据集中趋势的统计量是（）

A.标准差

B.中位数

C.离散系数

D.方差

答案：B

解析：中位数是数据排序后位于中间位置的数值，它能够反映数据的集中趋势，尤其适用于偏态分布的数据。标准差、方差和离散系数都是用来描述数据离散程度的统计量。

3.抽样调查中，样本量的确定主要取决于（）

A.调查费用

B.总体规模

C.允许误差和置信水平

D.调查时间

答案：C

解析：样本量的计算需要考虑允许的抽样误差和置信水平，误差越小、置信水平越高，所需的样本量就越大。调查费用和时间会影响样本量的选择，但不是决定性因素。总体规模对样本量的影响相对较小。

4.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.数据分析

C.调查背景

D.调查方法

答案：C

解析：市场调查报告的结构一般包括调查背景、调查目的、调查方法、数据分析、结论与建议等部分。调查背景是报告的开头，用于介绍调查的背景信息和目的，让读者对调查有一个整体的了解。

5.下列不属于定量调查方法的是（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

答案：C

解析：定量调查方法主要用于收集可以量化的数据，常用的方法包括问卷调查、实验调查和结构化访谈等。观察调查属于定性调查方法，主要收集非量化的、描述性的信息。

6.在整理调查数据时，发现部分数据缺失，常用的处理方法是（）

A.删除缺失数据

B.用平均值填充

C.用众数填充

D.以上都是

答案：D

解析：处理缺失数据的方法有多种，包括删除含有缺失值的记录、用统计量（如平均值、中位数、众数）填充缺失值，或者使用更复杂的插补方法。具体方法的选择取决于数据的性质和分析目的。

7.统计图表中，用来表示部分占总体的比例的图形是（）

A.柱形图

B.折线图

C.饼图

D.散点图

答案：C

解析：饼图能够直观地显示各部分在总体中所占的比例，适用于分类数据的展示。柱形图主要用于比较不同类别的数值大小，折线图表示数据随时间的变化趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系。

8.假设检验中，第一类错误是指（）

A.拒绝了真实成立的假设

B.接受了真实成立的假设

C.拒绝了不真实成立的假设

D.接受了不真实成立的假设

答案：A

解析：第一类错误（TypeIError）是指在原假设为真时，错误地拒绝了原假设，也称为以真为假的错误。第二类错误（TypeIIError）是指在原假设为假时，错误地接受了原假设，也称为以假为真的错误。

9.交叉分析主要用于研究（）

A.单一变量的分布

B.两个变量之间的关系

C.三个或以上变量之间的关系

D.总体的基本情况

答案：B

解析：交叉分析（也称为列联表分析）是一种用于研究两个或多个分类变量之间关联性的统计方法，它能够揭示不同类别组合下的频数分布和比例关系。最常见的是分析两个分类变量之间的关系。

10.在进行回归分析时，如果发现自变量之间存在高度相关性，可能会出现的问题是（）

A.回归系数不显著

B.回归模型拟合优度低

C.多重共线性

D.预测结果不准确

答案：C

解析：多重共线性是指回归模型中的自变量之间存在高度线性相关关系，这会导致回归系数估计不稳定、方差增大，难以解释各变量的独立影响。虽然多重共线性不影响模型的预测能力，但会使模型解释性变差，需要进行处理。

11.市场调查中，用来衡量数据离散程度的指标是（）

A.集中趋势

B.变异系数

C.相关性

D.偏度

答案：B

解析：变异系数是衡量数据离散程度的一个重要指标，它是一个相对数，用于比较不同单位或不同量纲数据的离散程度。集中趋势描述数据的中心位置，相关性描述两个变量之间的关系，偏度描述数据分布的对称性。

12.在抽样方法中，每个个体被抽中的概率都相等的方法是（）

A.系统抽样

B.分层抽样

C.简单随机抽样

D.整群抽样

答案：C

解析：简单随机抽样是指从总体中直接随机抽取样本，且每个个体被抽中的概率相等。系统抽样是按照一定的规则（如等间隔）抽取样本，分层抽样是将总体分层后再随机抽取，整群抽样是抽取若干个群体，再对群体内所有个体进行调查。只有简单随机抽样保证每个