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2025年国家开放大学《品牌管理与推广策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.品牌名称的确定

B.品牌标识的设计

C.品牌在目标消费者心中的独特位置

D.品牌广告语的创作

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心中占据一个独特且有价值的位置，是品牌管理的核心环节。品牌名称、标识和广告语都是为了实现和传达品牌定位服务的，但都不是定位本身。

2.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.提高产品线长度

B.扩大品牌影响力

C.降低新产品开发风险

D.增加品牌资产

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的声誉和形象用于新产品或新市场，其主要目的是利用现有品牌的知名度和美誉度来吸引消费者，扩大品牌在市场中的影响力。

3.品牌推广策略中最具成本效益的方式是（）

A.大型电视广告

B.社交媒体营销

C.报纸广告

D.直接邮件营销

答案：B

解析：社交媒体营销具有传播速度快、互动性强、目标精准、成本相对较低等特点，在品牌推广中越来越受到重视，被普遍认为是成本效益较高的方式。

4.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.品牌故事

C.品牌文化

D.品牌广告

答案：C

解析：品牌形象是消费者对品牌整体印象的反映，品牌文化是品牌形象的核心和灵魂，它决定了品牌的价值观、行为准则和外在表现，对品牌形象塑造起关键作用。

5.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.新消费者

B.潜在消费者

C.老顾客

D.消费者领袖

答案：C

解析：老顾客已经对品牌产生了信任和偏好，多次购买行为表明他们对品牌满意，因此品牌忠诚度最高。

6.品牌危机管理的首要任务是（）

A.降低损失

B.控制信息传播

C.向公众道歉

D.查明事故原因

答案：B

解析：品牌危机管理中，信息传播的控制至关重要，否则谣言和负面信息会迅速扩散，对品牌造成更大损害。因此，首先要控制信息传播，及时发布官方信息，澄清事实，引导舆论。

7.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，品牌忠诚度是品牌资产的核心和关键，它直接关系到品牌未来的收益能力。

8.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.品牌知名度低

B.产品质量差

C.新产品与原品牌定位不符

D.市场竞争激烈

答案：C

解析：如果新产品与原品牌定位不符，会损害原有品牌的形象和声誉，导致品牌延伸失败。

9.品牌识别系统中最基本的部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌颜色

D.品牌包装

答案：B

解析：品牌识别系统是用于识别和区分品牌的各种视觉元素和符号的总和，品牌标志是其中最基本、最重要的部分，它代表着品牌的独特性和识别性。

10.品牌国际化战略的首要考虑因素是（）

A.市场规模

B.文化差异

C.经济水平

D.法律法规

答案：B

解析：品牌国际化过程中，文化差异是一个重要的挑战，不同国家和地区的文化背景、消费习惯、价值观等都有很大差异，必须充分考虑并采取相应的策略，否则很容易导致品牌失败。

11.品牌延伸策略的风险主要在于（）

A.原品牌形象受损

B.新产品竞争力不足

C.市场投入过大

D.消费者认知模糊

答案：A

解析：品牌延伸如果新产品与原品牌定位不符，或产品质量不过关，可能会损害原有品牌的声誉和形象，导致消费者对原品牌产生负面联想，这是品牌延伸策略的主要风险。

12.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌形象

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心和关键，它反映了消费者对品牌的长期偏好和重复购买行为，直接决定了品牌的价值和未来收益。

13.品牌定位的依据主要是（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.市场规模

答案：B

解析：品牌定位的根本目的是在目标消费者心中建立起独特的价值认知，因此必须以消费者需求为出发点，分析消费者想什么、需要什么，从而确定品牌的核心价值。

14.品牌推广活动中，最能直接体现品牌价值的方式是（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

答案：A

解析：广告宣传可以通过精心设计的创意和内容，直接向目标消费者传递品牌的核心价值、理念和情感诉求，是体现品牌价值的重要方式。

15.品牌识别系统的重要组成部分是（）

A.品牌文化

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌价值观

答案：B

解析：品牌识别系统是品牌视觉和感觉识别的总和，是用于区分品牌的各种符号和元素，品牌标志