2025年互联网营销师用户画像在Martech（营销技术）栈中的整合应用专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师用户画像在MARTECH（营销技术）栈中的整合应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户画像在Martech（营销技术）栈

中的整合应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师用户画像在Martech（营销技术）栈中的整合应用专题试卷及

解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在Martech栈中，用户画像的核心作用是什么？

A、优化网站加载速度

B、提升搜索引擎排名

C、实现精准营销和个性化体验

D、降低服务器运维成本

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户画像通过整合用户行为、偏好等数据，帮助营销人员

实现精准定位和个性化推荐，从而提升转化率和用户体验。A、B、D选项分别涉及技

术优化、SEO和运维，与用户画像的核心功能无关。知识点：用户画像的核心价值。易

错点：混淆用户画像与其他技术工具的功能。

2、以下哪项不属于用户画像的数据来源？

A、CRM系统中的客户信息

B、社交媒体互动数据

C、服务器硬件配置

D、第三方数据平台

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户画像的数据来源包括CRM、社交媒体、第三方平台等，

而服务器硬件配置属于技术基础设施，与用户行为数据无关。知识点：用户画像数据来

源。易错点：误将技术基础设施视为数据来源。

3、在Martech栈中，CDP（客户数据平台）的主要功能是什么？

A、管理广告投放预算

B、整合多渠道用户数据

C、设计营销活动创意

D、分析竞争对手策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。CDP的核心功能是整合多渠道用户数据，构建统一的用户

画像。A、C、D选项分别涉及预算管理、创意设计和竞品分析，与CDP功能不符。知

识点：CDP的功能定位。易错点：混淆CDP与其他营销工具的功能。

4、用户画像在营销自动化中的作用是什么？

2025年互联网营销师用户画像在MARTECH（营销技术）栈中的整合应用专题试卷及解析2

A、自动生成营销文案

B、根据用户行为触发个性化营销动作

C、替代人工决策

D、优化广告素材设计

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户画像帮助营销自动化工具根据用户行为触发个性化动

作，如邮件推送、优惠券发放等。A、C、D选项夸大了用户画像的功能，不符合实际

应用场景。知识点：用户画像与营销自动化的结合。易错点：误认为用户画像可以完全

替代人工决策。

5、以下哪项是用户画像的常见维度？

A、服务器响应时间

B、用户兴趣偏好

C、广告点击率

D、页面跳出率

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户画像的常见维度包括人口统计学、行为数据、兴趣偏

好等。A、C、D选项属于技术指标或营销效果指标，不属于用户画像维度。知识点：用

户画像的构成维度。易错点：混淆用户画像维度与营销效果指标。

6、在Martech栈中，用户画像与DMP（数据管理平台）的主要区别是什么？

A、DMP专注于匿名数据，用户画像专注于实名数据

B、DMP用于广告投放，用户画像用于客户服务

C、DMP是开源工具，用户画像是商业工具

D、DMP存储结构化数据，用户画像存储非结构化数据

【答案】A

【解析】正确答案是A。DMP主要处理匿名数据用于广告投放，而用户画像基于实

名数据构建更精准的用户模型。B、C、D选项的描述不准确。知识点：DMP与用户画

像的区别。易错点：混淆DMP和用户画像的数据类型和应用场景。

7、用户画像在跨渠道营销中的主要价值是什么？

A、统一各渠道的用户体验

B、降低广告投放成本

C、提升网站流量

D、优化移动端性能

【答案】A

【解析】正确答案是A。用户画像通过整合各渠道数据，帮助营销人员提供一致的

用户体验。B、C、D选项虽然与营销相关，但不是用户画像在跨渠道营销中的核心价

2025年互联网营销师用户画像在MARTECH（营销技术）栈中的整合应用专题试卷及解析3

值。知识点：用户画像与跨渠道营销。