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2025年演出经纪人国际演出Z世代消费行为专题试卷及解析1

2025年演出经纪人国际演出Z世代消费行为专题试卷及解

析

2025年演出经纪人国际演出Z世代消费行为专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、Z世代（通常指年出生的人群）在国际演出消费中，最看重的因素是

什么？

A、票价折扣力度

B、演出的社交媒体热度

C、演出体验的独特性和互动性

D、演出场馆的交通便利性

【答案】C

【解析】正确答案是C。Z世代消费者成长于数字时代，对物质满足感较低，更追

求精神层面的满足和个性化体验。他们愿意为独特的、可分享的、具有强互动性的体验

支付溢价。A选项（票价折扣）虽然有一定吸引力，但不是首要决定因素；B选项（社

交媒体热度）是影响其决策的重要信息渠道，但不是核心价值所在；D选项（交通便利

性）是基础性考量，但非决定性因素。知识点：Z世代消费心理特征。易错点：容易将

信息渠道（B）与核心价值判断（C）混淆。

2、在国际演出市场，针对Z世代的营销策略中，效果最差的通常是？

A、在TikTok和Instagram上发起短视频挑战赛

B、与Z世代喜爱的虚拟偶像或游戏IP进行跨界合作

C、在传统报纸和电视上投放硬广

D、通过KOL（关键意见领袖）进行沉浸式体验直播

【答案】C

【解析】正确答案是C。Z世代是数字原住民，其信息获取和娱乐消费高度依赖移

动设备和社交媒体。传统媒体（报纸、电视）对他们的影响力已大幅减弱，投放硬广的

触达率和转化率极低。A、B、D选项均是针对Z世代媒介习惯和兴趣偏好的有效营销

方式。知识点：Z世代媒介接触习惯与营销渠道选择。易错点：可能会忽略传统媒体对

特定年轻群体的“失灵”现象，仍固守传统营销思维。

3、Z世代在购买国际演出门票时，最可能使用以下哪种支付方式？

A、银行柜台转账

B、货到付款

C、支持分期付款的数字钱包或先买后付（BNPL）服务

D、购买实体储值卡支付

【答案】C

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【解析】正确答案是C。Z世代习惯于无现金化的数字生活，对新兴的金融科技产

品接受度高。分期付款和BNPL服务降低了高价值演出的消费门槛，符合他们“即时满

足”但“可支配收入有限”的特点。A、B、D选项都属于较为传统或繁琐的支付方式，不

符合Z世代追求便捷、高效的消费习惯。知识点：Z世代金融消费行为。易错点：可能

只想到移动支付，而忽略了“分期”和“信用支付”这一更深层的消费金融偏好。

4、对于国际巡演的艺术家，想要吸引Z世代粉丝，以下哪种粉丝社群运营方式最

有效？

A、建立官方邮件列表，定期发送演出资讯

B、创建付费制的核心粉丝俱乐部

C、在Discord或类似平台建立高互动性的社区，由官方团队和核心粉丝共同管理

D、仅在官方网站发布新闻稿

【答案】C

【解析】正确答案是C。Z世代渴望归属感和参与感，他们倾向于在去中心化、高

互动性的平台（如Discord）形成社群。这种由官方引导、粉丝共创的模式能极大地增

强用户粘性。A选项（邮件列表）显得过时；B选项（付费俱乐部）设置了门槛，不利

于广泛传播；D选项（官网新闻稿）是单向信息输出，缺乏互动。知识点：Z世代社群

文化与粉丝经济。易错点：将传统的“管理”思维（B）与Z世代偏好的“共建”思维（C）

相混淆。

5、Z世代消费者在国际演出消费中，表现出强烈的“社交货币”需求。这指的是？

A、演出门票本身具有收藏和投资价值

B、消费行为和体验可以作为在社交圈中展示自我、提升身份地位的谈资

C、演出结束后可以获得官方认证的社交徽章

D、购买门票可以累积航空里程

【答案】B

【解析】正确答案是B。“社交货币”是社会学概念，指在社交互动中能为个体带来正

面形象、提升社会资本的任何事物。对Z世代而言，观看一场独特、热门的国际演出