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2025年互联网营销师价格策略与定价汇率风险管理专题试卷及解析1

2025年互联网营销师价格策略与定价汇率风险管理专题试

卷及解析

2025年互联网营销师价格策略与定价汇率风险管理专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销中，企业为快速占领市场份额而采取的定价策略是？

A、撇脂定价

B、渗透定价

C、心理定价

D、动态定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。渗透定价是以较低价格进入市场，快速吸引消费者，扩大

市场份额。A选项撇脂定价是高价策略，适用于新产品初期；C选项心理定价是利用消

费者心理定价；D选项动态定价是根据需求实时调整价格。知识点：定价策略类型。易

错点：混淆渗透定价与撇脂定价的应用场景。

2、汇率波动对跨境电商定价的主要影响体现在？

A、产品成本变化

B、消费者购买力变化

C、竞争对手定价调整

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。汇率波动直接影响产品成本、消费者购买力和竞争对手定

价策略。A、B、C选项都是汇率波动的具体影响。知识点：汇率风险对定价的影响。易

错点：忽视汇率波动的多维度影响。

3、以下哪种定价方法最适用于数字产品？

A、成本加成定价

B、价值定价

C、竞争导向定价

D、捆绑定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。数字产品边际成本低，价值定价更能体现其独特价值。A选

项成本加成定价不适用；C选项竞争导向定价忽视产品价值；D选项捆绑定价是促销手

段。知识点：数字产品定价方法。易错点：混淆定价方法与促销策略。

4、企业在制定国际价格时，最需要考虑的汇率风险是？

A、交易风险

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B、经济风险

C、会计风险

D、政治风险

【答案】A

【解析】正确答案是A。交易风险是跨境交易中因汇率波动导致的直接损失。B选

项经济风险是长期影响；C选项会计风险是报表折算；D选项政治风险与汇率无关。知

识点：汇率风险类型。易错点：混淆不同风险类型的适用场景。

5、以下哪种策略能有效降低汇率风险？

A、固定汇率

B、多币种定价

C、延迟收款

D、单一市场销售

【答案】B

【解析】正确答案是B。多币种定价可分散汇率风险。A选项固定汇率不现实；C选

项延迟收款增加风险；D选项单一市场销售风险集中。知识点：汇率风险管理策略。易

错点：忽视风险分散的重要性。

6、在互联网营销中，心理定价最常用的技巧是？

A、整数定价

B、尾数定价

C、声望定价

D、分级定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。尾数定价（如9.99元）能降低消费者价格敏感度。A选项

整数定价适用于高端产品；C选项声望定价是高价策略；D选项分级定价是产品组合策

略。知识点：心理定价技巧。易错点：混淆心理定价与产品组合策略。

7、跨境电商企业应对汇率波动的最佳策略是？

A、频繁调价

B、汇率对冲

C、本地化定价

D、忽略汇率

【答案】B

【解析】正确答案是B。汇率对冲能有效锁定成本和收益。A选项频繁调价影响用

户体验；C选项本地化定价不能完全规避风险；D选项忽略汇率会导致损失。知识点：

汇率风险管理工具。易错点：忽视对冲工具的作用。

8、以下哪种定价策略最适用于新产品上市？

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A、渗透定价

B、撇脂定价

C、动态定价

D、折扣定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。撇脂定价能快速回收研发成本。A选项渗透定价适用于成

熟市场；C选项动态定价需数据支持；D选项折扣定价是促销手段。知识点：新产品定

价策略。