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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与数据分析》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.收集数据

D.撰写报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目的，才能有效地设计和执行后续的调查步骤，如确定调查对象、选择调查方法、收集数据等。数据分析、撰写报告都是在目的明确之后进行的环节。

2.在市场调查中，用来描述数据集中趋势的指标是（）

A.方差

B.标准差

C.中位数

D.线性回归

答案：C

解析：中位数是描述数据集中趋势的常用指标，它将数据集分成两个相等的部分，不受极端值的影响。方差和标准差是用来描述数据离散程度的指标，线性回归是一种数据分析方法，用于研究变量之间的关系。

3.抽样调查中，样本量的大小主要取决于（）

A.调查时间

B.调查成本

C.总体规模

D.抽样方法

答案：C

解析：样本量的大小与总体规模密切相关。总体规模越大，通常需要更大的样本量来保证调查结果的代表性和准确性。调查时间和成本、抽样方法也是影响样本量的因素，但总体规模是首要考虑的因素。

4.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调查方法

C.调查背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调查报告的结构通常包括调查背景、调查目的、调查方法、数据分析、结论与建议等部分。调查背景是报告的开头部分，用于介绍调查的背景信息，包括调查的原因、目的、时间、地点等，为读者提供必要的上下文信息。

5.在进行数据分析时，用来衡量数据对称性的指标是（）

A.偏度

B.峰度

C.熵

D.协方差

答案：A

解析：偏度是衡量数据分布对称性的指标，它描述了数据分布的偏斜程度。峰度是衡量数据分布形状的指标，熵是信息论的指标，协方差是衡量两个变量线性关系的指标。因此，偏度是用来衡量数据对称性的指标。

6.市场调查中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据

B.描述市场现象

C.探索用户需求

D.验证假设

答案：C

解析：定性研究的主要目的是深入探索和理解市场现象，特别是用户的需求、动机和行为等。定性研究通常采用访谈、焦点小组等方法，获取深入、详细的信息，帮助研究者更好地理解市场。

7.在进行数据可视化时，常用的图表类型是（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.所有上述选项

答案：D

解析：数据可视化是数据分析的重要环节，常用的图表类型包括折线图、散点图、饼图、柱状图等。折线图用于展示数据随时间的变化趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系，饼图用于展示各部分占整体的比例。因此，所有上述选项都是常用的图表类型。

8.市场调查中，用来衡量调查结果可靠性的指标是（）

A.抽样误差

B.回归系数

C.相关系数

D.系统误差

答案：A

解析：抽样误差是衡量调查结果可靠性的重要指标，它反映了样本结果与总体真实值之间的差异。回归系数和相关系数是用于分析变量之间关系的指标，系统误差是测量误差的一种，与抽样误差不同。因此，抽样误差是衡量调查结果可靠性的指标。

9.在进行市场预测时，常用的方法包括（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.趋势外推法

D.所有上述选项

答案：D

解析：市场预测是市场调查的重要应用之一，常用的方法包括时间序列分析、回归分析、趋势外推法等。时间序列分析用于预测未来趋势，回归分析用于研究变量之间的关系，趋势外推法是基于历史数据预测未来趋势。因此，所有上述选项都是常用的市场预测方法。

10.市场调查中，用来描述数据分布形状的指标是（）

A.方差

B.峰度

C.偏度

D.协方差

答案：B

解析：峰度是描述数据分布形状的指标，它反映了数据分布的尖锐程度和尾部的厚度。方差是衡量数据离散程度的指标，偏度是衡量数据分布对称性的指标，协方差是衡量两个变量线性关系的指标。因此，峰度是描述数据分布形状的指标。

11.市场调查中，二手资料的主要来源是（）

A.企业内部记录

B.政府出版物

C.互联网

D.所有上述选项

答案：D

解析：市场调查中使用的二手资料可以来自多种渠道。企业内部记录如销售数据、客户信息等是企业内部产生的资料。政府出版物如统计年鉴、行业报告等是政府机构发布的资料。互联网上充斥着大量的市场数据、研究报告、新闻资讯等。这些来源都可以提供有价值的信息，因此所有上述选项都是二手资料的主要来源。

12.在设计调查问卷时，应避免使用（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.引导性问题

D.中性问题

答案：C

解析：调查问卷的设