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2025年国家开放大学（电大）《品牌营销专题研究》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销的核心目标是建立和维护品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌营销的结果，但并非其核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌营销关系不大。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌延伸

C.品牌延伸

D.品牌识别

答案：A

解析：品牌定位的实质是通过差异化策略，在消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。品牌延伸和品牌识别是品牌管理中的重要概念，但并非品牌定位的实质。

3.品牌资产的主要构成要素包括（）

A.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量

B.产品质量、价格、渠道和促销

C.市场份额、销售额和利润率

D.品牌文化、品牌故事和品牌形象

答案：A

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要由品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量四个要素构成。其他选项中的要素虽然对品牌有影响，但并非品牌资产的主要构成要素。

4.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.原品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌定位模糊

D.资金投入不足

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险是原品牌形象受损。如果新产品与原品牌形象不符，可能会导致消费者对原品牌的认知产生偏差，从而降低品牌价值。新产品市场接受度低、品牌定位模糊和资金投入不足虽然也是品牌延伸的风险，但并非主要风险。

5.品牌识别系统的核心是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌个性

答案：A

解析：品牌识别系统是用于传达品牌形象的一系列视觉和语言元素，其核心是品牌标志。品牌标志是品牌最直观的识别符号，能够迅速传达品牌信息。品牌口号、品牌故事和品牌个性虽然也是品牌识别系统的重要组成部分，但并非核心。

6.品牌危机管理的首要任务是（）

A.降低损失

B.控制舆论

C.公开道歉

D.查明原因

答案：D

解析：品牌危机管理的首要任务是查明原因。只有准确查明危机的根源，才能采取有效的应对措施，防止危机再次发生。降低损失、控制舆论和公开道歉虽然也是危机管理的重要内容，但需要在查明原因的基础上进行。

7.品牌忠诚度的形成主要依赖于（）

A.产品质量

B.品牌体验

C.价格优势

D.广告宣传

答案：B

解析：品牌忠诚度的形成主要依赖于品牌体验。良好的品牌体验能够增强消费者对品牌的认同感和信任感，从而提高品牌忠诚度。产品质量、价格优势和广告宣传虽然对品牌忠诚度有影响，但并非主要因素。

8.品牌国际化战略的主要目标是（）

A.扩大市场份额

B.提高品牌知名度

C.获取利润

D.建立全球品牌形象

答案：D

解析：品牌国际化战略的主要目标是建立全球品牌形象。通过在不同国家和地区开展营销活动，使品牌在全球范围内具有广泛的认知度和影响力。扩大市场份额、获取利润虽然也是国际化战略的目标，但并非主要目标。

9.品牌重定位的必要条件是（）

A.品牌形象老化

B.市场竞争加剧

C.消费者需求变化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌重定位的必要条件包括品牌形象老化、市场竞争加剧和消费者需求变化。当品牌形象老化、市场竞争加剧或消费者需求发生变化时，企业可能需要重新定位品牌，以适应市场变化。以上都是必要条件。

10.品牌营销与产品营销的主要区别在于（）

A.营销目标

B.营销手段

C.营销对象

D.营销理念

答案：D

解析：品牌营销与产品营销的主要区别在于营销理念。品牌营销强调建立和维护品牌形象，注重长期价值创造；产品营销则侧重于短期销售业绩，注重产品本身的推广。营销目标、营销手段和营销对象虽然存在差异，但并非主要区别。

11.在品牌定位过程中，最关键的一步是（）

A.提炼品牌核心价值

B.选择目标市场

C.设计品牌标识

D.确定品牌价位

答案：A

解析：品牌定位的核心在于明确品牌的核心价值，即品牌能为消费者提供什么独特的利益和体验。这是后续所有品牌传播活动的基石。选择目标市场、设计品牌标识和确定品牌价位都是品牌定位过程中的重要环节，但都必须围绕核心价值展开，核心价值的提炼是第一步也是最关键的一步。

12.品牌延伸策略适用于（）

A.新创品牌

B.处于成熟期的品牌

C.处于衰退期的品牌

D.所有品牌

答案：B

解析：品牌延伸策略通常适用于已经建立起一定知名度和美