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2025年国家开放大学《广告与公共关系》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告的核心目的是（）

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.提高市场份额

答案：B

解析：广告的核心目的是通过各种传播手段，促进产品或服务的销售。虽然提供信息、塑造形象和提高市场份额也是广告的功能，但最终目的是增加产品销量。

2.公共关系的基本特征不包括（）

A.协调性

B.竞争性

C.沟通性

D.服务性

答案：B

解析：公共关系的基本特征包括协调性、沟通性和服务性。竞争性不是公共关系的基本特征，而是市场竞争的特征。

3.广告创意的四个阶段不包括（）

A.准备阶段

B.发想阶段

C.评估阶段

D.执行阶段

答案：A

解析：广告创意的四个阶段包括发想阶段、评估阶段、执行阶段和测试阶段。准备阶段不是广告创意的正式阶段。

4.公共关系的核心是（）

A.组织形象

B.利益相关者

C.沟通管理

D.危机处理

答案：C

解析：公共关系的核心是沟通管理，通过有效的沟通来协调组织与利益相关者的关系，塑造良好的组织形象，并有效处理危机。

5.广告媒介的选择主要考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特点

D.市场竞争

答案：D

解析：广告媒介的选择主要考虑的因素包括目标受众、广告预算和产品特点。市场竞争虽然重要，但不是选择媒介的主要因素。

6.公共关系危机管理的首要任务是（）

A.降低损失

B.信息公开

C.减少影响

D.恢复形象

答案：B

解析：公共关系危机管理的首要任务是信息公开，及时、准确地向公众发布信息，以减少谣言和误解，争取公众的理解和支持。

7.广告调查的主要目的是（）

A.收集市场信息

B.分析消费者行为

C.了解竞争对手

D.制定广告策略

答案：D

解析：广告调查的主要目的是为制定广告策略提供依据，通过收集和分析市场信息、消费者行为和竞争对手情况，为广告决策提供支持。

8.公共关系的功能不包括（）

A.信息传播

B.形象塑造

C.协调关系

D.产品销售

答案：D

解析：公共关系的功能包括信息传播、形象塑造和协调关系。产品销售是市场营销的功能，不是公共关系的功能。

9.广告文案的写作风格不包括（）

A.故事式

B.对比式

C.说明式

D.夸张式

答案：C

解析：广告文案的写作风格包括故事式、对比式和夸张式等，但不包括说明式。说明式更多用于技术文档或产品手册，不适合广告文案的生动性和吸引力。

10.公共关系活动的目的是（）

A.提高知名度

B.增加销量

C.塑造形象

D.降低成本

答案：C

解析：公共关系活动的目的是通过各种活动，提高组织的知名度和美誉度，塑造良好的组织形象。增加销量和降低成本是市场营销的目标，不是公共关系活动的目的。

11.广告目标中最直接的效果是（）

A.提高品牌知名度

B.改变消费者态度

C.产生购买行为

D.增加媒体曝光

答案：C

解析：广告目标是指广告活动希望达到的具体效果。产生购买行为是广告目标中最直接的效果，也是衡量广告效果最重要的指标之一。提高品牌知名度、改变消费者态度和增加媒体曝光都是广告过程的中间环节或辅助效果。

12.公共关系策划的首要步骤是（）

A.选择公关渠道

B.明确公关目标

C.评估公关效果

D.制定公关预算

答案：B

解析：公共关系策划是一个系统性的过程，主要包括明确目标、分析问题、制定策略、选择渠道、实施计划和评估效果等步骤。其中，明确公关目标是策划的首要步骤，没有明确的目标，策划就失去了方向和依据。

13.广告媒介组合策略的主要目的是（）

A.降低广告成本

B.扩大广告覆盖面

C.提高广告效率

D.增加广告投放量

答案：C

解析：广告媒介组合策略是指根据广告目标和受众特点，选择多种广告媒介进行组合投放的策略。其主要目的是为了扬长避短，发挥不同媒介的优势，提高广告的整体传播效果和效率，从而更有效地实现广告目标。

14.公共关系危机管理的核心是（）

A.快速反应

B.信息公开

C.声明态度

D.恢复形象

答案：B

解析：公共关系危机管理的核心在于快速、准确、透明地与公众进行沟通，及时发布信息，澄清事实，以控制事态发展，减少危机对组织的负面影响。信息公开是危机沟通的关键，也是危机管理成功的基础。

15.广告调查中的深度访谈法属于（）

A.定量研究方法

B.定性研究方法

C.横断面研究方法

D.时间序列研究方法

答案：B

解析：广告调查的方法主要分为定量研究和定性研究两大类。定量研究方法主要用来收集可量化的数据，进行分析和统计