2025年国家开放大学《品牌传播媒介策略与效果评估》期末考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《品牌传播媒介策略与效果评估》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播媒介策略制定的首要步骤是（）

A.选择传播媒介

B.确定传播目标

C.制定传播预算

D.分析传播效果

答案：B

解析：品牌传播媒介策略的制定需要先明确传播目标，目标决定了后续媒介选择、预算分配和效果评估的方向。只有明确了想要达到的传播效果，才能有针对性地选择合适的传播媒介，并合理分配预算，最终通过效果评估检验传播活动的成效。

2.在品牌传播中，报纸媒介的主要优势是（）

A.覆盖面广，传播速度快

B.目标受众精准，互动性强

C.信息持久性强，公信力高

D.制作成本低，灵活性强

答案：C

解析：报纸作为传统媒介，具有信息持久性强的特点，读者可以反复阅读，有利于信息的深度传播。同时，报纸通常由正规机构出版，具有较高公信力，能够提升品牌形象。虽然覆盖面和传播速度相对现代媒介有所不及，但其深度阅读和权威性是其他媒介难以替代的。

3.社交媒体在品牌传播中的主要作用是（）

A.提供产品销售渠道

B.建立品牌用户社群

C.进行大规模广告投放

D.提供产品售后服务

答案：B

解析：社交媒体的核心价值在于其互动性和社群属性，能够帮助企业与用户建立直接联系，形成品牌用户社群。通过社交媒体，品牌可以与用户进行双向沟通，增强用户粘性，提升品牌忠诚度。虽然社交媒体也具备销售、广告和客服等功能，但其最突出的作用是社群建设和用户互动。

4.传播效果评估中最常用的指标是（）

A.投资回报率

B.品牌知名度

C.用户参与度

D.销售增长率

答案：B

解析：传播效果评估的指标多种多样，但品牌知名度是最基础也是最常见的指标之一。知名度是衡量传播效果的重要参考，反映了品牌在目标受众中的认知程度。虽然投资回报率、用户参与度和销售增长率也是重要的评估指标，但知名度作为基础指标，在评估初期阶段更为常用和关键。

5.在制定媒介策略时，需要考虑的关键因素是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本价格

C.媒介的目标受众

D.媒介的发布周期

答案：C

解析：制定媒介策略的核心在于精准触达目标受众。虽然媒介的覆盖范围、成本价格和发布周期都是重要的考虑因素，但最终目的都是为了更好地接触目标受众。只有充分了解目标受众的特征和媒介的受众匹配度，才能制定出有效的媒介策略，实现传播目标。

6.整合营销传播的核心思想是（）

A.多种媒介的简单叠加

B.统一传播信息和形象

C.最大程度地降低传播成本

D.最广泛地覆盖目标受众

答案：B

解析：整合营销传播强调的是传播的协同效应，其核心思想是将各种传播工具和渠道进行有机结合，形成统一的传播信息和形象，从而提升传播效果。简单叠加媒介、单纯追求成本降低或受众覆盖面广都不符合整合营销传播的理念，只有实现传播信息的统一性和协同性，才能真正发挥整合营销传播的优势。

7.线上直播在品牌传播中的主要优势是（）

A.传播范围广泛，覆盖面大

B.互动性强，实时性高

C.制作成本低，操作简单

D.数据分析精准，反馈迅速

答案：B

解析：线上直播的核心优势在于其互动性和实时性。直播能够实现品牌与用户之间的实时互动，增强用户的参与感和体验感。这种即时反馈的传播方式能够有效提升用户粘性，增强品牌亲和力。虽然直播也具备传播范围广、制作成本低和数据反馈快等特点，但其最突出的优势在于互动性和实时性。

8.在品牌传播中，公关活动的核心目的是（）

A.提升品牌销量

B.塑造品牌形象

C.降低品牌成本

D.增加品牌用户

答案：B

解析：公关活动的主要目的在于通过传播提升品牌形象和声誉。公关活动通常围绕品牌的核心价值展开，通过媒体报道、事件营销等方式，传递积极的品牌信息，建立良好的公众形象。虽然公关活动也可能间接影响销量和用户增长，但其核心目标始终是塑造和提升品牌形象。

9.选择传播媒介时，需要考虑的重要因素是（）

A.媒介的发行量

B.媒介的传播速度

C.媒介的受众匹配度

D.媒介的视觉效果

答案：C

解析：选择传播媒介时，最重要的是考虑媒介的受众匹配度。媒介的受众群体是否与品牌的目标受众一致，直接决定了传播效果。发行量、传播速度和视觉效果都是重要的参考因素，但只有受众匹配度才是选择媒介的核心依据。只有选择了与目标受众高度匹配的媒介，才能确保传播信息有效触达目标群体。

10.传播效果评估中最难衡量的指标是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.用户购买意愿

D.销售增长率

答案：B

解析：传播效果评估中最难衡量的指标是品牌美誉度。美誉度是消费者对品牌的整体评价和态度，受多种因素影响，难以