2025年大学《广播电视学》专业题库—— 融媒体时代的挑战与机遇.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——融媒体时代的挑战与机遇

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.融媒体

2.全媒体中心

3.算法推荐

4.媒体融合2.0

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述大数据技术对传统广播电视内容生产带来的主要变革。

2.分析媒体融合背景下，广播电视机构面临的主要组织管理挑战。

3.比较传统广播电视新闻与融合媒体新闻在传播方式上的核心差异。

4.简述在融媒体时代，广播电视从业者需要具备哪些关键能力。

三、论述题（每题20分，共40分）

1.结合具体案例，论述融媒体发展对广播电视业带来的重大机遇，并分析如何抓住这些机遇。

2.探讨在融媒体环境下，如何平衡信息传播效率与舆论引导责任，并提出相应的策略建议。

试卷答案

一、名词解释

1.融媒体：指整合报刊、广播、电视、互联网等媒介资源，通过技术手段和模式创新，实现多种媒介形态在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，形成新型媒体格局和传播体系。其核心在于跨平台整合与协同传播。

*解析思路：答案需抓住“融合”的核心，强调媒介形态、资源、技术、模式的整合，以及最终形成的“新型媒体格局和传播体系”。避免仅描述为简单的“媒体结合”。

2.全媒体中心：指媒体机构为了适应媒体融合趋势而构建的，集内容采编、生产、存储、加工、传播、服务于一体的综合性、智能化、一体化的媒体运营中枢。它旨在打破传统媒体部门壁垒，实现资源共享和流程优化。

*解析思路：答案应突出“全媒体”的特性（综合性、一体化、智能化），并明确其功能（采编、生产、存储、加工、传播、服务），强调其作为“中心”的枢纽作用和打破部门壁垒的目的。

3.算法推荐：指利用人工智能和大数据技术，根据用户的浏览历史、点击行为、兴趣偏好等数据，通过算法模型自动为用户推荐其可能感兴趣的内容。它是移动互联网时代个性化信息分发的重要机制。

*解析思路：答案需点明技术基础（人工智能、大数据），核心机制（根据用户数据推荐），以及结果（个性化信息分发）。强调其在移动互联网和个性化体验中的重要作用。

4.媒体融合2.0：相较于媒体融合的初级阶段（侧重渠道和技术的简单整合），媒体融合2.0更强调深度整合、数据驱动、智能传播、用户中心、跨界融合和平台生态构建，是媒体融合向更高层次发展的阶段。

*解析思路：答案应建立在与“1.0”的区别上，突出“2.0”的“深度”、“数据驱动”、“智能”、“用户中心”、“跨界”、“生态”等更高阶的特征，体现融合发展的演进。

二、简答题

1.简述大数据技术对传统广播电视内容生产带来的主要变革。

*答案要点：(1)精准化选题策划：通过分析用户数据，更精准预测热点，优化选题方向。(2)个性化内容生产：根据用户画像制作差异化内容，满足细分市场需求。(3)数据驱动内容优化：实时监测内容传播数据，反哺内容创作和修改，提升效果。(4)创新内容形态：基于大数据分析，催生数据新闻、互动视频等新型内容产品。(5)拓展用户连接：通过用户数据分析，实现与用户的深度互动和关系管理。

*解析思路：从大数据在选题、内容创作、优化、形态、用户关系等环节的应用入手，逐一阐述其对传统“线性、单向、粗放”的内容生产方式的改变，强调其带来的“精准化”、“个性化”、“数据驱动”等特征。

2.分析媒体融合背景下，广播电视机构面临的主要组织管理挑战。

*答案要点：(1)体制机制障碍：传统层级管理、部门分割的体制难以适应融合发展的协同需求。(2)人才结构冲突：缺乏既懂广电业务又懂互联网技术的复合型人才，现有人员技能转型困难。(3)资源整合困难：如何有效整合传统媒体与新兴媒体的平台、技术、人才、资金等资源面临挑战。(4)盈利模式探索：传统广告收入下滑，融合业务盈利模式尚不清晰，财务压力增大。(5)文化理念碰撞：新旧媒体团队在理念、工作方式上存在差异，融合协同效率不高。

*解析思路：围绕组织架构、人才队伍、资源配置、商业模式、企业文化建设等方面，分析传统广电机构在转型融合过程中遇到的结构性、体制性、人才性、财务性及文化性挑战。

3.比较传统广播电视新闻与融合媒体新闻在传播方式上的核心差异。

*答案要点：(1)传播渠道：传统广电以电视、广播为主，渠道相对单一；融合媒体通过多元平台（网站、APP、社交媒体、短视频平台等）传播，渠道多元。(2)传播形态：传统广电以线性、单向为主；融合媒体支持多媒体呈现（图文、音视频、直播、H5