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2025年国家开放大学（电大）《品牌推广战略与实践》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广战略的首要任务是（）

A.选择合适的推广渠道

B.确定品牌定位

C.制定推广预算

D.分析竞争对手

答案：B

解析：品牌定位是品牌推广战略的核心，它决定了品牌在目标市场中的形象和价值，是所有推广活动的基础。只有明确了品牌定位，才能选择合适的推广渠道、制定有效的推广预算，并准确分析竞争对手。

2.在品牌推广中，利用消费者口碑进行传播的方式属于（）

A.广告推广

B.公关推广

C.销售推广

D.人员推广

答案：B

解析：公关推广主要通过建立和维护良好的公众关系，利用媒体、事件、危机公关等方式，引导公众对品牌产生正面认知。消费者口碑传播是公关推广的重要形式，它具有真实可信、影响力大等特点。

3.品牌推广效果评估的关键指标是（）

A.广告投放量

B.品牌知名度

C.市场份额

D.客户满意度

答案：D

解析：客户满意度是衡量品牌推广效果的核心指标，它直接反映了消费者对品牌产品和服务的认可程度。广告投放量和市场份额是推广过程中的辅助指标，品牌知名度是推广的结果，但不是最终目的。

4.社交媒体平台在品牌推广中的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.互动性强

C.成本低廉

D.目标精准

答案：B

解析：社交媒体平台的互动性强是其最显著的优势，它允许品牌与消费者进行实时沟通，收集反馈，建立情感连接。覆盖面广、成本低廉和目标精准也是社交媒体平台的优点，但互动性是其区别于其他推广渠道的关键。

5.品牌推广策略制定过程中，需要考虑的关键因素是（）

A.市场环境

B.品牌资源

C.目标受众

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广策略的制定需要综合考虑市场环境、品牌资源和目标受众等多方面因素。市场环境决定了推广的机遇和挑战，品牌资源是推广的基础，目标受众是推广的指向，只有全面考虑这些因素，才能制定出有效的推广策略。

6.在品牌推广活动中，线上线下结合的方式属于（）

A.整合营销

B.广告推广

C.公关推广

D.销售推广

答案：A

解析：整合营销是指将各种营销手段进行有机结合，以实现协同效应。线上线下结合是整合营销的重要形式，它通过线上线下的互补，全方位触达目标受众，提升品牌推广效果。

7.品牌推广过程中，需要持续进行的是（）

A.广告投放

B.品牌监测

C.预算调整

D.竞争分析

答案：B

解析：品牌推广是一个持续的过程，需要不断监测品牌在市场中的表现，包括消费者认知、品牌形象、市场份额等。品牌监测是及时发现问题和调整策略的基础，广告投放、预算调整和竞争分析也需要根据监测结果进行动态调整。

8.品牌推广活动中，能够直接促进销售的方式是（）

A.公关活动

B.促销活动

C.广告宣传

D.品牌赞助

答案：B

解析：促销活动是通过提供折扣、赠品等方式，直接刺激消费者购买行为。公关活动、广告宣传和品牌赞助虽然也能提升品牌形象和知名度，但它们对销售的促进作用是间接的，而促销活动能够直接促进销售。

9.品牌推广策略中的“4P”是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.人、产品、过程、绩效

C.品牌定位、品牌形象、品牌文化、品牌传播

D.市场调研、产品开发、品牌推广、效果评估

答案：A

解析：“4P”是营销组合的经典模型，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。它是品牌推广策略制定的基础框架，通过对这四个要素的优化组合，实现品牌推广目标。

10.品牌推广过程中，需要避免的是（）

A.真实可信

B.一致性

C.过度宣传

D.目标明确

答案：C

解析：品牌推广必须真实可信，保持一致性，明确目标，才能有效建立品牌形象。过度宣传会导致消费者反感，损害品牌形象，因此需要避免。

11.品牌定位的核心是（）

A.确定品牌价格

B.塑造品牌形象

C.明确品牌目标市场

D.选择品牌推广渠道

答案：B

解析：品牌定位的核心是塑造品牌形象，即在目标消费者心中建立一个独特、清晰、有价值的品牌形象。品牌价格、目标市场和推广渠道的选择都需要围绕品牌定位来进行，以保持品牌形象的一致性。塑造品牌形象是品牌推广战略的基础和关键。

12.品牌推广中，利用权威机构或专家进行背书的方式属于（）

A.广告推广

B.公关推广

C.销售推广

D.人员推广

答案：B

解析：公关推广通过各种方式建立和维护品牌与公众之间的良好关系，利用权威机构或专家进行背书是一种常见的公关推广手段，可以增强品牌的可信度和权威性，提升品牌形象。

13.品牌推广效果评估