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2025年国家开放大学《广告投放计划与执行》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告投放计划时，首先需要确定的是（）

A.广告目标

B.广告预算

C.广告媒介

D.广告创意

答案：A

解析：广告投放计划的核心是明确广告目标，因为目标是指导后续所有决策的基础。只有明确了要达到的具体目标，才能选择合适的预算分配、媒介组合和创意策略。广告预算、媒介和创意都是在目标确定之后才能有效规划和执行的。

2.以下哪种方法不属于广告效果评估的定量方法？（）

A.市场份额变化分析

B.广告回忆率调查

C.销售额增长率统计

D.品牌知名度问卷调查

答案：D

解析：定量方法是指通过具体数字和统计数据进行评估的方法。市场份额变化分析、销售额增长率统计都属于直接的量化指标。广告回忆率调查和品牌知名度问卷调查虽然可以量化，但本质上属于定性调查，主要了解消费者的主观感受和认知程度。

3.在广告投放过程中，选择广告媒介时需要考虑的关键因素不包括（）

A.目标受众的媒介接触习惯

B.广告的创意表现需求

C.媒介的覆盖范围

D.媒介的价格水平

答案：B

解析：选择广告媒介时需要全面考虑目标受众的媒介习惯（A）、媒介的覆盖范围（C）和价格水平（D），这些是媒介选择的核心要素。广告的创意表现需求（B）主要是在创意设计阶段考虑的，虽然会影响媒介选择，但不是选择媒介时的直接考虑因素。

4.广告投放的阶段性调整主要基于以下哪个因素？（）

A.市场竞争情况

B.媒介投放效果

C.广告预算分配

D.消费者反馈

答案：B

解析：阶段性调整的核心是评估前期投放的效果，根据实际数据反馈进行优化。媒介投放效果直接反映了广告投放的成效，是调整的主要依据。市场竞争情况（A）和消费者反馈（D）也会影响决策，但不是直接的调整依据。广告预算分配（C）是计划阶段的决策，不是调整的依据。

5.以下哪种渠道不属于数字广告媒介？（）

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.电视广告

D.短视频平台

答案：C

解析：数字广告媒介是指通过互联网和数字技术进行的广告投放。搜索引擎（A）、社交媒体（B）和短视频平台（D）都属于典型的数字媒介。电视广告虽然可以接收数字信号，但其本质仍然是传统电视媒介，不属于数字媒介的范畴。

6.在广告投放预算分配时，通常采用的方法不包括（）

A.百分比法

B.销售比例法

C.竞争对比法

D.目标任务法

答案：C

解析：常见的预算分配方法包括百分比法（根据历史数据或经验分配）、销售比例法（根据销售额比例分配）和目标任务法（根据要达成的目标分配）。竞争对比法（C）主要是分析竞争对手的投放策略，而不是直接的预算分配方法。

7.广告投放执行过程中，最需要关注的关键指标是（）

A.广告创意质量

B.媒介覆盖率

C.广告点击率

D.广告制作成本

答案：C

解析：广告投放执行的核心是评估投放效果，点击率是衡量用户对广告兴趣的直接指标。媒介覆盖率（B）和广告创意质量（A）是影响点击率的重要因素，但不是最直接的执行指标。广告制作成本（D）是预算控制的方面，与执行效果关系不大。

8.在制定广告投放计划时，需要考虑的宏观环境因素不包括（）

A.经济发展水平

B.社会文化习俗

C.行业竞争格局

D.企业内部资源

答案：D

解析：宏观环境因素是指企业外部环境中的广泛因素，包括经济发展水平（A）、社会文化习俗（B）和行业竞争格局（C）。企业内部资源（D）属于微观层面的因素，是制定计划的约束条件，但不是宏观环境因素。

9.广告投放效果评估中，属于定性分析方法的是（）

A.销售额增长率分析

B.品牌知名度调查

C.广告点击率统计

D.市场份额变化分析

答案：B

解析：定性分析方法主要关注消费者的主观感受和认知，品牌知名度调查（B）属于典型的定性分析。销售额增长率分析（A）、广告点击率统计（C）和市场份额变化分析（D）都属于定量分析，通过具体数据进行评估。

10.在广告投放计划中，媒介组合策略的主要目的是（）

A.降低广告成本

B.扩大广告覆盖面

C.提高广告投放效率

D.增加广告创意表现

答案：C

解析：媒介组合策略的核心是通过不同媒介的协同效应，最大化广告投放的效率。虽然扩大覆盖面（B）和降低成本（A）可能是结果，但主要目的在于优化投放效果。增加广告创意表现（D）是创意设计的问题，不是媒介组合的目的。

11.在广告投放计划中，设定广告目标时需要遵循的原则不包括（）

A.具体明确

B.可衡量

C.可实现

D.短期优先

答案：D

解析：设定广告目标需要遵循SMART原则，即具体明确（Specific）、