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2025年国家开放大学《广告学基础》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告法规

D.广告媒体

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，其核心对象是广告效果，包括广告对消费者态度、行为及市场的影响等。广告创意、广告法规和广告媒体都是广告学研究的重要内容，但不是核心对象。

2.广告最初的主要形式是（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.户外广告

D.广播广告

答案：C

解析：广告的早期形式可以追溯到古代的招牌、旗帜等户外广告，通过视觉方式吸引顾客。报纸广告、广播广告和电视广告都是后来发展起来的形式。

3.广告目标中最基础的是（）

A.提高知名度

B.建立美誉度

C.促进销售

D.增强偏好

答案：A

解析：广告目标通常分为认知、情感和行为三个层次。提高知名度是广告目标中最基础的一环，是建立其他目标的前提。建立美誉度、促进销售和增强偏好都是在提高知名度的基础上进一步实现的目标。

4.广告创意的常用方法不包括（）

A.头脑风暴法

B.类比法

C.移情法

D.统计分析法

答案：D

解析：广告创意的常用方法包括头脑风暴法、类比法、移情法等，这些方法有助于激发创意灵感。统计分析法则主要用于市场调研和效果评估，不属于广告创意方法。

5.广告文案的写作风格不包括（）

A.故事性

B.说服性

C.学术性

D.幽默性

答案：C

解析：广告文案的写作风格多样，包括故事性、说服性、幽默性等，旨在吸引消费者并传递信息。学术性风格通常用于专业报告或论文，不适合广告文案。

6.广告效果评估中最常用的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.案例分析法

答案：C

解析：广告效果评估的方法多种多样，包括实验法、观察法、调查法等。调查法是最常用的方法，通过问卷调查、访谈等方式收集消费者反馈，评估广告效果。

7.广告媒体选择的主要依据是（）

A.媒体费用

B.媒体覆盖面

C.媒体影响力

D.媒体费用和覆盖面

答案：D

解析：广告媒体选择需要综合考虑多个因素，包括媒体费用、覆盖面、影响力等。媒体费用和覆盖面是选择媒体时最重要的依据，需要在两者之间找到平衡点。

8.广告法规的主要目的是（）

A.规范广告行为

B.促进广告发展

C.保护消费者权益

D.以上都是

答案：D

解析：广告法规的主要目的是规范广告行为，促进广告发展，并保护消费者权益。这些目标相互关联，共同维护广告市场的健康发展。

9.广告策划的核心环节是（）

A.市场分析

B.广告创意

C.广告执行

D.效果评估

答案：B

解析：广告策划的核心环节是广告创意，包括创意构思、创意表现等。市场分析、广告执行和效果评估都是广告策划的重要组成部分，但不是核心环节。

10.广告心理学研究的对象是（）

A.广告心理现象

B.广告心理规律

C.广告心理效应

D.以上都是

答案：D

解析：广告心理学研究的是广告心理现象、广告心理规律和广告心理效应，旨在揭示消费者在接触广告时的心理活动及其对行为的影响。

11.广告信息传递的首要目的是（）

A.娱乐大众

B.增长知识

C.传递产品信息

D.引发审美

答案：C

解析：广告的核心功能是作为一种传播工具，其首要目的是传递关于产品、服务或品牌的必要信息，让目标受众了解其存在和特点。娱乐、增长知识、引发审美等可能是广告的附加效果或某些广告的策略，但不是其首要目的。

12.在广告策划的流程中，最后进行的是（）

A.广告目标设定

B.广告创意执行

C.广告效果评估

D.市场调查分析

答案：C

解析：广告策划通常包括市场调查分析、广告目标设定、广告策略制定、广告创意执行、广告媒介选择和广告效果评估等环节。广告效果评估是在广告活动执行完毕后，对广告活动的效果进行检验和评价，是整个策划流程的最后一步。

13.以下不属于广告创意的构成要素的是（）

A.广告主题

B.广告创意概念

C.广告表现形式

D.广告预算

答案：D

解析：广告创意通常由广告主题、广告创意概念和广告表现形式三个基本要素构成。广告预算是广告策划中需要考虑的重要因素，但它不属于广告创意本身的构成要素。

14.广告文案中，用于直接向消费者诉求的部分是（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告附文

答案：B

解析：广告文案一般包括广告标题、广告正文、广告口号和广告附文等部分。广告正文是广告文案的主体，直接向消费者传递产品或服务的详细信息、特点、利益等，是诉求消费者注意和行动的核心部分。

15.报纸广告的