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2025年国家开放大学（电大）《广告市场营销管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场细分的主要目的是（）

A.扩大广告公司的业务范围

B.更精准地定位目标消费者

C.降低广告制作成本

D.增加广告媒介的使用频率

答案：B

解析：广告市场细分是将整体市场划分为具有相似需求或特征的子市场的过程。其主要目的是帮助企业更精准地定位目标消费者，从而制定更有效的广告策略，提高广告效果和投资回报率。扩大业务范围、降低成本和增加媒介使用频率可能是广告公司的目标，但不是市场细分的主要目的。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告预算的大小

B.市场竞争的激烈程度

C.广告创意的新颖性

D.目标消费者的购买力

答案：B

解析：广告目标的确立需要充分考虑市场环境，其中市场竞争的激烈程度是关键因素之一。激烈的市场竞争要求企业制定更明确、更具挑战性的广告目标，以在竞争中脱颖而出。广告预算、创意和消费者购买力也是重要因素，但不是确定广告目标的关键因素。

3.广告创意的核心是（）

A.广告文案的写作技巧

B.广告画面的视觉效果

C.广告主题的提炼

D.广告媒介的选择

答案：C

解析：广告创意的核心在于提炼出能够吸引目标消费者并传达品牌信息的主题。广告文案和画面是实现创意的手段，媒介选择是创意实施的途径，但都不是创意的核心。一个成功的广告创意必须有一个清晰、有力的主题。

4.在广告效果评估中，最直接的衡量指标是（）

A.品牌知名度

B.销售额增长

C.广告点击率

D.市场占有率

答案：C

解析：广告效果评估需要衡量广告活动对目标消费者和销售的影响。广告点击率是最直接的衡量指标，因为它直接反映了目标消费者对广告的注意和互动程度。品牌知名度、销售额增长和市场占有率是广告效果的最终体现，但不是最直接的衡量指标。

5.广告投放策略的核心是（）

A.选择最昂贵的广告媒介

B.投放时机和频率的把握

C.广告预算的分配

D.广告创意的设计

答案：B

解析：广告投放策略的核心在于把握投放时机和频率，以确保广告能够有效触达目标消费者并产生预期效果。选择昂贵的媒介、分配预算和设计创意都是投放策略的重要组成部分，但不是核心。合理的投放时机和频率可以最大化广告效果。

6.在广告活动中，与消费者建立情感联系的关键是（）

A.广告产品的功能优势

B.广告文案的理性说服

C.广告主题的共鸣

D.广告媒介的覆盖范围

答案：C

解析：广告活动中与消费者建立情感联系的关键在于广告主题能够引发消费者的共鸣。情感共鸣可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。广告产品的功能优势、文案的理性说服和媒介的覆盖范围都是重要的因素，但不是建立情感联系的关键。

7.广告市场调研的主要目的是（）

A.收集广告行业的统计数据

B.了解竞争对手的广告策略

C.分析目标消费者的需求和偏好

D.评估广告媒介的传播效果

答案：C

解析：广告市场调研的主要目的是深入了解目标消费者的需求和偏好，为广告策划和创意提供依据。收集行业数据、了解竞争对手和评估媒介效果都是调研的内容，但不是主要目的。只有充分了解消费者，才能制定出有效的广告策略。

8.在广告活动中，品牌形象塑造的关键是（）

A.广告产品的质量提升

B.广告创意的独特性

C.广告媒介的多样性

D.广告预算的充足性

答案：B

解析：品牌形象塑造的关键在于广告创意的独特性，通过独特的创意可以塑造鲜明的品牌形象，增强消费者对品牌的识别和记忆。产品质量、媒介多样性和预算充足性都是品牌形象塑造的基础，但不是关键。

9.广告效果评估中的“广告回忆测试”主要衡量的是（）

A.广告的理性诉求效果

B.广告的感性诉求效果

C.广告的记忆度

D.广告的购买转化效果

答案：C

解析：广告回忆测试是通过询问消费者是否记得看到或听到某则广告来衡量广告的记忆度。记忆度是广告效果的重要指标，因为它直接影响消费者对品牌的认知和购买决策。理性诉求、感性诉求和购买转化效果都是广告效果的表现，但不是回忆测试的主要衡量内容。

10.在广告活动中，与广告目标一致性最高的策略是（）

A.广告创意的多元化

B.广告媒介的集中化

C.广告目标的明确化

D.广告预算的分散化

答案：C

解析：广告活动中，与广告目标一致性最高的策略是广告目标的明确化。明确的目标可以指导广告策划、创意和投放，确保所有环节都围绕目标展开，从而最大化广告效果。创意的多元化、媒介的集中化和预算的分散化可能是具体的实施方法，但不是与目标一致性最高的策略。

11.广告目标设定的SMART原则中，“R”代表的是（）

A.具