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2025年国家开放大学《市场推广策略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：市场推广策略的核心目标是提升品牌在目标市场的认知度和影响力，从而吸引更多消费者。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是市场推广的结果，但不是其核心目标。增强品牌知名度是市场推广策略的基础和关键。

2.在市场推广中，4P理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.质量、成本、服务、创新

C.研发、生产、销售、物流

D.市场调研、竞争分析、营销策划、效果评估

答案：A

解析：4P理论是市场推广中最经典的理论之一，分别指产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。这四个要素是企业制定市场推广策略时必须综合考虑的关键因素。

3.品牌定位的目的是（）

A.提高产品价格

B.突出品牌特色，形成差异化

C.扩大生产规模

D.降低运营成本

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确立一个独特且有吸引力的形象，使其在消费者心目中占据一个清晰的位置。其核心目的是通过差异化策略，使品牌与竞争对手区分开来，形成独特的品牌识别度。

4.在市场推广预算分配中，通常最先考虑的因素是（）

A.广告费用

B.产品研发投入

C.渠道建设费用

D.促销活动支出

答案：C

解析：市场推广预算分配需要根据企业战略和营销目标进行合理规划。渠道建设是企业接触消费者的基础，因此通常最先考虑渠道建设费用，确保产品能够顺利到达市场。广告、促销和研发投入则根据具体情况进行分配。

5.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求差异

C.生产成本

D.销售渠道类型

答案：B

解析：市场细分是指将整体市场划分为具有相似需求特征的小市场的过程。其主要依据是消费者需求的差异性，通过识别不同消费者群体的需求特点，企业可以制定更有针对性的市场推广策略。

6.在制定市场推广方案时，首先要明确的是（）

A.预算金额

B.营销目标

C.产品特点

D.竞争对手策略

答案：B

解析：制定市场推广方案需要有一个清晰的目标作为指导。营销目标决定了推广的方向和重点，只有明确了要达成的目标，才能合理规划预算、选择推广渠道和制定具体策略。

7.以下哪种方法不属于市场调研的定量分析方法（）

A.问卷调查

B.实验研究

C.案例分析

D.统计分析

答案：C

解析：市场调研的定量分析方法主要包括问卷调查、实验研究和统计分析，这些方法通过收集大量数据并运用数学模型进行分析。案例分析属于定性分析方法，主要通过研究具体案例来获取洞察。

8.社交媒体营销的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.互动性强

C.成本低廉

D.直接销售转化率高

答案：B

解析：社交媒体营销的核心优势在于其互动性。通过社交媒体平台，企业可以直接与消费者进行双向沟通，及时获取反馈并调整策略。虽然社交媒体营销覆盖面广、成本低廉，但其销售转化率通常不如专业电商平台。

9.在市场推广中，STP理论指的是（）

A.市场细分(Segment)、目标市场选择(Targeting)、市场定位(Positioning)

B.产品、价格、渠道

C.研发、生产、销售

D.广告、促销、公关

答案：A

解析：STP理论是现代市场推广的核心框架，包括市场细分(Segment)、目标市场选择(Targeting)和市场定位(Positioning)。这一理论指导企业在复杂的市场环境中做出科学的市场决策。

10.市场推广效果评估的主要指标是（）

A.广告投放量

B.消费者满意度

C.生产效率

D.市场份额增长率

答案：D

解析：市场推广效果评估的主要指标是市场份额增长率，这一指标反映了推广活动对市场地位的实际影响。消费者满意度是重要的参考指标，但广告投放量和生产效率与推广效果直接相关度较低。

11.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.提升主品牌形象

B.稀释主品牌定位

C.降低产品成本

D.扩大市场覆盖

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场的策略。其主要风险在于可能稀释原有品牌的定位和形象，导致消费者对品牌认知模糊。如果延伸产品与主品牌形象不符，会损害主品牌的声誉。

12.在市场推广中，USP指的是（）

A.产品、价格、渠道

B.广告、促销、公关

C.独特销售主张

D.市场细分、目标市场选择、市场定位

答案：C

解析：USP是UniqueSellingPropositio