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2025年国家开放大学（电大）《广告学导论》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学的研究对象主要是（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告受众

D.广告媒体

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，其核心是广告信息。广告主、广告受众和广告媒体都是广告活动的重要组成部分，但广告信息是广告学研究的中心对象，它包括广告的内容、形式、传播方式等。

2.广告最基本的功能是（）

A.传播信息

B.促销产品

C.娱乐大众

D.提供服务

答案：A

解析：传播信息是广告最基本的功能，也是广告存在的基础。广告通过各种媒介向公众传递信息，帮助消费者了解产品、服务或观念。促销产品、娱乐大众和服务大众都是广告的延伸功能，但并非其最基本的功能。

3.广告创意的核心是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，它是广告内容的灵魂，决定了广告的整体风格和传播效果。广告语、广告画面和广告音乐都是实现广告主题的手段，但它们都必须围绕广告主题展开。

4.广告调查的主要目的是（）

A.了解市场情况

B.了解消费者需求

C.了解竞争对手

D.了解广告效果

答案：B

解析：广告调查的主要目的是了解消费者需求，这是制定广告策略的基础。了解市场情况和竞争对手是广告调查的重要组成部分，但最终目的是为了更好地满足消费者需求。了解广告效果是广告调查的后续工作，而非主要目的。

5.广告文案的主要类型包括（）

A.广告语和广告标语

B.广告故事和广告剧本

C.广告说明和广告评论

D.以上都是

答案：D

解析：广告文案的主要类型包括广告语、广告标语、广告故事、广告剧本、广告说明和广告评论等。这些不同的文案类型各有特点，适用于不同的广告场景和传播目的。

6.广告设计的核心要素是（）

A.色彩

B.字体

C.图形

D.构图

答案：D

解析：广告设计的核心要素是构图，它决定了广告的整体布局和视觉效果。色彩、字体和图形都是广告设计的重要元素，但它们都必须围绕构图来展开，以实现最佳的广告效果。

7.广告效果评估的主要指标包括（）

A.观看率

B.点击率

C.转化率

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括观看率、点击率和转化率等。这些指标从不同角度反映了广告的传播效果和经济效益，是评估广告效果的重要依据。

8.广告伦理的主要内容包括（）

A.尊重消费者

B.真实宣传

C.公平竞争

D.以上都是

答案：D

解析：广告伦理的主要内容包括尊重消费者、真实宣传和公平竞争等。这些伦理原则是广告行业的基本规范，旨在维护广告行业的健康发展和社会公共利益。

9.广告法律的主要目的是（）

A.规范广告行为

B.保护消费者权益

C.促进市场秩序

D.以上都是

答案：D

解析：广告法律的主要目的是规范广告行为、保护消费者权益和促进市场秩序。这些目标相互关联，共同构成了广告法律的核心内容，旨在维护广告市场的公平竞争和健康发展。

10.广告学与其他学科的关系是（）

A.相互独立

B.相互交叉

C.相互排斥

D.以上都不是

答案：B

解析：广告学与其他学科的关系是相互交叉的，它涉及到心理学、社会学、传播学、市场营销学等多个学科的知识和方法。这种交叉性使得广告学具有多学科的特点，也为广告学研究提供了广阔的空间。

11.广告调查中，用于了解消费者态度和意见的方法主要是（）

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.抽样法

答案：C

解析：访谈法是广告调查中用于了解消费者态度和意见的主要方法之一。通过与消费者进行面对面或电话访谈，调查人员可以深入了解消费者的想法、感受和需求，从而为广告策划提供依据。实验法主要用于测试广告效果，观察法主要用于了解消费者行为，抽样法主要用于选取调查样本，它们与了解消费者态度和意见的主要目的不完全一致。

12.广告创意的“USP”理论强调的是（）

A.广告的创意形式

B.广告的传播渠道

C.广告的独特销售主张

D.广告的受众定位

答案：C

解析：“USP”是UniqueSellingProposition的缩写，意为“独特的销售主张”。该理论强调广告创意应突出产品的独特之处，并向消费者承诺能带来的特定利益。广告的创意形式、传播渠道和受众定位都是广告策划的重要方面，但“USP”理论的核心是强调广告的独特销售主张。

13.在广告设计中，色彩的主要作用是（）

A.调节情绪

B.表达信息

C.美化画面

D.以上都是

答案：D

解析：在广告设计中，色彩具有调节情绪、表达信息和美化画面等