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2025年国家开放大学《市场调研实践》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的第一步是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的流程是一个系统性的过程，首先要明确调研的目标，即要解决什么问题，要达到什么目的。只有明确了调研目标，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等步骤。因此，确定调研目标是市场调研的第一步。

2.在市场调研中，用于描述数据特征的指标是（）

A.抽样方法

B.推断统计

C.描述统计

D.参数估计

答案：C

解析：描述统计是用于描述数据特征的统计方法，它包括数据的集中趋势、离散程度和分布形态等方面的度量。而抽样方法是指从总体中抽取样本的方法；推断统计是利用样本数据来推断总体参数的统计方法；参数估计是利用样本数据来估计总体参数的值。因此，用于描述数据特征的指标是描述统计。

3.在市场调研中，常用的抽样方法有（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.以上都是

答案：D

解析：在市场调研中，常用的抽样方法包括简单随机抽样、分层抽样、整群抽样和系统抽样等。简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个样本被抽中的概率相等；分层抽样是指将总体划分为若干层，然后从每层中随机抽取样本；整群抽样是指将总体划分为若干群，然后随机抽取若干群，对抽中的群进行全面调查；系统抽样是指按照一定的规则从总体中抽取样本。因此，常用的抽样方法包括以上几种。

4.市场调研报告中，通常最先出现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调研报告的结构一般包括调研背景、调研目的、调研方法、数据分析、结论与建议等部分。调研背景是报告的第一部分，它介绍了调研的背景信息，包括调研的时间、地点、对象等，为读者提供了解调研的上下文。因此，市场调研报告中通常最先出现的部分是调研背景。

5.在市场调研中，用于收集定性数据的方法是（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.以上都是

答案：D

解析：在市场调研中，用于收集定性数据的方法包括问卷调查、访谈和观察法等。问卷调查是通过设计问卷来收集数据，通常用于收集定量数据；访谈是通过与受访者进行面对面或电话交流来收集数据，可以收集到更深入的信息；观察法是通过观察受访者的行为来收集数据，可以收集到更直观的信息。因此，用于收集定性数据的方法包括以上几种。

6.市场调研中，用于衡量数据离散程度的指标是（）

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.线性回归

答案：C

解析：在市场调研中，用于衡量数据离散程度的指标是标准差。标准差是衡量数据分散程度的统计量，它表示数据相对于均值的偏离程度。均值是数据的平均值，中位数是数据的中间值，线性回归是一种统计方法，用于分析两个变量之间的关系。因此，用于衡量数据离散程度的指标是标准差。

7.在市场调研中，用于描述样本特征的方法是（）

A.参数估计

B.抽样分布

C.描述统计

D.假设检验

答案：C

解析：在市场调研中，用于描述样本特征的方法是描述统计。描述统计是用于描述数据特征的统计方法，它包括数据的集中趋势、离散程度和分布形态等方面的度量。参数估计是利用样本数据来估计总体参数的值；抽样分布是指样本统计量的分布；假设检验是利用样本数据来检验关于总体参数的假设。因此，用于描述样本特征的方法是描述统计。

8.市场调研中，用于分析两个变量之间关系的方法是（）

A.相关分析

B.回归分析

C.抽样方法

D.描述统计

答案：A

解析：在市场调研中，用于分析两个变量之间关系的方法是相关分析。相关分析是用于分析两个变量之间线性关系的统计方法，它可以通过计算相关系数来衡量两个变量之间的相关程度。回归分析是用于分析一个变量对另一个变量的影响程度的统计方法；抽样方法是用于从总体中抽取样本的方法；描述统计是用于描述数据特征的统计方法。因此，用于分析两个变量之间关系的方法是相关分析。

9.市场调研中，用于检验关于总体参数的假设的方法是（）

A.参数估计

B.抽样分布

C.假设检验

D.描述统计

答案：C

解析：在市场调研中，用于检验关于总体参数的假设的方法是假设检验。假设检验是利用样本数据来检验关于总体参数的假设的统计方法，它可以通过计算检验统计量来决定是否拒绝原假设。参数估计是利用样本数据来估计总体参数的值；抽样分布是指样本统计量的分布；描述统计是用于描述数据特征的统计方法。因此，用于检验关于总体参数的假设的方法是假设检验。

10.市场调研中，用于确定样本量的因素是（）

A.总体规模

B.可信度水平