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2025年国家开放大学《现代广告理论与实务》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.增加市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告的核心目标是提升品牌知名度，通过传播品牌信息和价值，在目标受众中建立品牌形象，从而促进后续的营销活动。提高产品销量、增加市场份额是广告的最终目的，但不是核心目标。降低生产成本与广告活动无直接关系。

2.广告创意的核心理念是（）

A.技术先进

B.价格低廉

C.内容独特

D.覆盖面广

答案：C

解析：广告创意的核心理念是内容独特，通过新颖、有吸引力的内容，在众多广告信息中脱颖而出，引起目标受众的注意和兴趣，从而有效传递广告信息。技术先进、价格低廉和覆盖面广是广告活动的其他因素，但不是创意的核心。

3.广告策划的首要环节是（）

A.广告目标设定

B.广告预算制定

C.广告策略选择

D.广告媒介选择

答案：A

解析：广告策划的首要环节是广告目标设定，明确广告活动要达到的具体目标，为后续的广告策略、预算、媒介选择等提供方向和依据。广告目标设定是整个广告策划的基础和起点。

4.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告转化率

D.广告制作成本

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率，即通过广告活动带来的实际销售、inquiries等转化效果，直接反映广告活动的有效性和投资回报率。广告投放量、广告曝光率和广告制作成本是广告活动的重要参数，但不是效果评估的主要指标。

5.广告文案的写作风格主要是（）

A.学术风格

B.新闻风格

C.通俗风格

D.专业风格

答案：C

解析：广告文案的写作风格主要是通俗风格，注重语言简练、生动、易懂，能够快速吸引目标受众的注意力，并有效传递广告信息。学术风格、新闻风格和专业风格虽然也有应用，但不是主要风格。

6.广告设计的主要目的是（）

A.展示技术实力

B.传递品牌形象

C.提供技术支持

D.降低制作成本

答案：B

解析：广告设计的主要目的是传递品牌形象，通过视觉元素和创意设计，在目标受众中建立独特的品牌形象，增强品牌识别度和记忆度。展示技术实力、提供技术支持和降低制作成本虽然也是广告设计需要考虑的因素，但不是主要目的。

7.广告投放策略的关键因素是（）

A.投放时间

B.投放地点

C.投放频率

D.投放预算

答案：C

解析：广告投放策略的关键因素是投放频率，即广告在一定时间内的重复投放次数，合理的投放频率能够有效加深目标受众对广告信息的记忆和理解，提升广告效果。投放时间、投放地点和投放预算也是重要因素，但不是关键因素。

8.公关广告与商业广告的主要区别是（）

A.广告目标

B.广告内容

C.广告目的

D.广告受众

答案：C

解析：公关广告与商业广告的主要区别是广告目的，公关广告旨在提升企业形象、建立公众信任，而商业广告旨在促进产品销售、提升市场份额。广告目标、广告内容和广告受众虽然也有差异，但不是主要区别。

9.广告调查的主要目的是（）

A.了解市场动态

B.分析竞争对手

C.确定广告目标

D.了解消费者需求

答案：D

解析：广告调查的主要目的是了解消费者需求，通过调查问卷、访谈等方式，收集消费者对产品、品牌、市场的看法和需求，为广告策划和创意提供依据。了解市场动态、分析竞争对手和确定广告目标也是广告调查的重要目的，但不是主要目的。

10.广告法规的主要作用是（）

A.规范广告行为

B.促进广告发展

C.保护消费者权益

D.提升广告效果

答案：C

解析：广告法规的主要作用是保护消费者权益，通过规范广告活动，防止虚假广告、误导性广告等行为，维护消费者的合法权益。规范广告行为、促进广告发展和提升广告效果也是广告法规的重要作用，但不是主要作用。

11.广告调查中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据

B.了解消费者深层动机

C.进行统计分析

D.排除竞争对手

答案：B

解析：广告调查中的定性研究旨在深入了解消费者的态度、观点、价值观和购买决策过程等深层动机，通过访谈、焦点小组等方式，获取非量化的、富有洞察力的信息。获取大量数据、进行统计分析是定量研究的特点，排除竞争对手属于广告竞争策略范畴。

12.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的目标受众匹配度

D.媒介的发布时间

答案：C

解析：广告媒介选择的首要依据是媒介的目标受众匹配度，即所选媒介的受众群体是否与广告的目标消费者群体一致或高度重合。媒介的知名度、覆盖