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2025年国家开放大学（电大）《市场营销策略与实践》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.渠道建设

C.促销活动

D.顾客价值创造

答案：D

解析：市场营销的核心是创造、沟通、传播和交换顾客价值，以获取和维持顾客。产品开发、渠道建设和促销活动都是实现顾客价值创造的手段，但不是核心。只有真正满足顾客需求，提供价值，才能实现市场营销的目标。

2.市场细分的主要目的是（）

A.减少市场竞争

B.扩大市场份额

C.更好地满足不同顾客群的需求

D.降低营销成本

答案：C

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求的顾客群，从而更好地满足不同顾客群的需求。通过市场细分，企业可以针对不同顾客群制定更有针对性的营销策略，提高营销效果。

3.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌价格

答案：D

解析：品牌资产主要由品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想构成。品牌价格是产品的价格因素，不属于品牌资产的构成要素。

4.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。人员（People）属于7P服务营销组合的一部分，不属于传统的4P营销组合。

5.企业在进行市场调研时，主要采用的方法不包括（）

A.观察法

B.实验法

C.文献法

D.调查法

答案：C

解析：市场调研的主要方法包括观察法、实验法和调查法。文献法属于辅助方法，不是主要的市场调研方法。

6.以下不属于市场营销策略的是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.人员管理策略

答案：D

解析：市场营销策略主要包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。人员管理策略属于人力资源管理范畴，不属于市场营销策略。

7.在市场营销环境中，政治法律环境属于（）

A.微观环境

B.宏观环境

C.内部环境

D.营销环境

答案：B

解析：市场营销环境分为宏观环境和微观环境。宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境。政治法律环境属于宏观环境的一部分。

8.企业在进行市场定位时，主要考虑的因素不包括（）

A.产品特点

B.竞争对手

C.顾客需求

D.企业资源

答案：D

解析：市场定位主要考虑产品特点、竞争对手和顾客需求等因素，以确定产品在市场中的位置。企业资源是进行市场定位的基础，但不是定位的主要考虑因素。

9.在市场营销计划中，最重要的是（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.营销预算

答案：B

解析：市场营销计划的核心是确定营销目标，因为所有的营销活动都应该围绕目标展开。市场分析、营销策略和营销预算都是为了实现营销目标服务的。

10.企业在进行国际市场营销时，首先要考虑的是（）

A.市场选择

B.文化差异

C.政治风险

D.经济环境

答案：A

解析：企业进行国际市场营销时，首先要考虑的是市场选择，即选择适合自身发展的目标市场。文化差异、政治风险和经济环境都是在选择市场后需要考虑的因素。

11.市场定位的依据不包括（）

A.顾客需求

B.竞争对手

C.产品成本

D.企业能力

答案：C

解析：市场定位是企业根据顾客需求和竞争对手情况，确定产品在目标市场中的位置。产品成本是企业制定价格和进行成本控制的依据，不属于市场定位的直接依据。顾客需求、竞争对手和企业能力是进行市场定位的主要考虑因素。

12.下列不属于公共关系促销方式的是（）

A.新闻发布会

B.广告宣传

C.社会赞助

D.销售人员推销

答案：D

解析：公共关系促销方式主要是指企业通过建立良好的公众形象，利用各种传播手段，与公众建立良好关系，从而促进产品销售。新闻发布会、社会赞助和广告宣传都属于公共关系促销方式。销售人员推销属于人员推销方式，不属于公共关系促销方式。

13.企业在进行产品组合决策时，主要考虑的因素不包括（）

A.产品关联度

B.产品生命周期

C.顾客需求

D.生产技术

答案：D

解析：企业进行产品组合决策时，主要考虑产品关联度、产品生命周期和顾客需求等因素，以构建合理的产品组合。生产技术是进行产品开发和生产的基础，但不是产品组合决策的主要考虑因素。

14.在市场营销环境中，经济环境对市场营销活动的影响主要体现在（）

A.消费者购买力

B.市场竞争格局

C.政府政策法规

D.社会文化风俗

答案：A

解析：经济