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2025年国家开放大学（电大）《品牌传播战略与实务》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播战略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播战略的核心目标是提升品牌在目标受众中的认知度和好感度，通过有效的传播手段，塑造积极的品牌形象，从而建立长期的顾客关系。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌传播战略的间接或最终目的，但并非核心目标。

2.在品牌传播过程中，以下哪一项属于公共关系传播的范畴？（）

A.广告投放

B.社交媒体营销

C.新闻发布会

D.电视购物

答案：C

解析：公共关系传播主要指通过建立和维护组织与公众之间的良好关系来实现传播目标，常用手段包括新闻发布会、媒体关系维护、危机公关等。广告投放、社交媒体营销和电视购物都属于商业传播范畴，而新闻发布会是典型的公共关系传播活动。

3.品牌定位的实质是（）

A.描述品牌特性

B.区分品牌与竞争对手

C.制定品牌传播策略

D.确定品牌价格

答案：B

解析：品牌定位的实质是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手形成明显区别，从而在竞争中占据有利地位。描述品牌特性、制定传播策略和确定价格都是品牌定位过程中的具体工作，但不是其本质。

4.品牌形象的核心要素是（）

A.品牌口号

B.品牌标识

C.品牌文化

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌形象的核心要素是品牌文化，它包括品牌的价值观、使命、愿景等深层内涵，是品牌区别于其他竞争对手的根本所在。品牌口号、标识和故事都是构建品牌形象的重要元素，但不是核心要素。

5.品牌传播效果评估的主要指标包括（）

A.投资回报率

B.品牌知名度

C.顾客满意度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播效果评估的主要指标包括多个维度，如投资回报率衡量传播活动的经济效益，品牌知名度反映品牌在市场中的认知度，顾客满意度体现品牌传播对消费者态度的影响。这些指标共同构成了品牌传播效果评估体系。

6.在品牌传播策略中，以下哪一项属于内容营销的范畴？（）

A.报纸广告

B.视频广告

C.博客文章

D.电视购物

答案：C

解析：内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引和留住目标受众，从而实现品牌传播目标。博客文章属于内容营销的典型形式，而报纸广告、视频广告和电视购物都属于传统广告形式。

7.品牌传播的四个基本要素不包括（）

A.传播者

B.传播内容

C.传播渠道

D.传播技术

答案：D

解析：品牌传播的四个基本要素包括传播者（谁在传播）、传播内容（传播什么）、传播渠道（通过什么传播）和传播受众（传播给谁），传播技术虽然对传播效果有重要影响，但不属于基本要素。

8.在品牌传播过程中，以下哪一项属于线下传播渠道？（）

A.微信公众号

B.报纸广告

C.电视广告

D.社交媒体

答案：B

解析：线下传播渠道是指传统的、非数字化的传播渠道，包括报纸广告、户外广告、电视广告等。微信公众号、社交媒体和电视广告都属于线上传播渠道。

9.品牌传播策略制定的首要步骤是（）

A.确定传播目标

B.选择传播渠道

C.设计传播内容

D.评估传播效果

答案：A

解析：品牌传播策略制定的首要步骤是确定传播目标，明确传播活动要达成的具体目标，如提高品牌知名度、增强顾客满意度等。在此基础上，才能选择合适的传播渠道、设计传播内容和评估传播效果。

10.在品牌传播过程中，以下哪一项属于危机公关的范畴？（）

A.品牌广告投放

B.品牌形象塑造

C.产品质量危机处理

D.品牌代言人选择

答案：C

解析：危机公关是指企业在面临各种危机时，通过有效的沟通和应对措施，化解危机、维护企业形象的活动。产品质量危机处理是典型的危机公关案例，而品牌广告投放、品牌形象塑造和品牌代言人选择都属于常规的品牌传播活动。

11.品牌传播的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌认知度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播的目的是在目标受众中建立并强化对品牌的认知和理解，通过持续的沟通和互动，使品牌在消费者心中占据独特位置。提高产品销量、扩大市场份额是品牌传播的最终结果，但不是其直接目的。降低生产成本与品牌传播无直接关系。

12.品牌定位的依据主要是（）

A.产品价格

B.市场竞争状况

C.生产技术

D.供应商关系

答案：B

解析：品牌定位的依据主要是市场竞争状况，需要分析竞争对手的品牌定位、优势劣势，从而找到品牌的差异化竞争优势，确立独特的市场位置。产品价格、生产技术和供应