2025年互联网营销师游戏化营销在元宇宙场景中的设计与应用专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师游戏化营销在元宇宙场景中的设计与应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师游戏化营销在元宇宙场景中的设计与

应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师游戏化营销在元宇宙场景中的设计与应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在元宇宙场景中，游戏化营销的核心驱动力是利用用户的哪种心理需求？

A、信息获取需求

B、社交归属需求

C、即时反馈与成就需求

D、娱乐消遣需求

【答案】C

【解析】正确答案是C。游戏化营销的核心机制源于游戏设计，其最根本的驱动力

是利用人类对即时反馈、进度可视化和达成成就的内在渴望。在元宇宙中，通过积分、

徽章、排行榜等方式，用户的行为能立刻得到量化反馈，从而产生持续参与的动机。A

选项信息获取是基础需求，但不是游戏化的核心；B选项社交归属是元宇宙的重要属

性，但游戏化可以独立于强社交关系存在；D选项娱乐消遣是结果，而非驱动其设计的

底层心理机制。知识点：游戏化核心机制、用户心理动机。易错点：容易将元宇宙的社

交属性（B）或娱乐属性（D）误认为是游戏化营销的核心驱动力，但它们是并列或上

层概念，而非游戏化设计的底层逻辑。

2、某品牌在元宇宙中举办了一场虚拟寻宝活动，用户通过探索虚拟城市、完成品

牌相关任务来收集碎片，最终兑换限量版NFT数字藏品。这种设计主要运用了游戏化

中的哪个核心元素？

A、PVP（玩家对战）机制

B、叙事与探索机制

C、模拟经营机制

D、随机抽奖机制

【答案】B

【解析】正确答案是B。该活动通过“虚拟寻宝”和“探索虚拟城市”构建了一个完整的

故事线和探索路径，用户在完成任务的过程中沉浸于品牌创造的叙事环境中，这是典型

的叙事与探索机制。A选项PVP机制强调玩家之间的直接竞争，题干中未体现；C选

项模拟经营侧重于资源管理和策略规划，与题干不符；D选项随机抽奖虽然可能在兑

换环节出现，但整个活动的核心是探索过程，而非抽奖本身。知识点：游戏化核心元素

（叙事、探索、PVP等）。易错点：可能会被“NFT数字藏品”吸引，误选D，但NFT是

奖励物，不是实现游戏化的核心机制。

3、为提升用户在元宇宙品牌空间中的留存率，营销人员设计了一套“虚拟化身成长

2025年互联网营销师游戏化营销在元宇宙场景中的设计与应用专题试卷及解析2

系统”，用户通过参与活动可以获得经验值，提升等级并解锁新的外观和权限。这主要应

用了游戏化设计中的哪个原则？

A、明确的目标与规则

B、持续的反馈系统

C、自愿参与的自由

D、可量化的进度条

【答案】D

【解析】正确答案是D。“经验值”、“提升等级”、“解锁新内容”共同构成了一个清晰、

可视化的成长路径，即“可量化的进度条”。它让用户明确感知到自己的投入与回报，从

而激励持续参与。A选项是所有游戏化活动的基础，但“成长系统”更侧重于进度的可视

化；B选项是反馈，而成长系统是反馈的累积和可视化呈现；C选项是游戏化的前提，

而非具体设计原则。知识点：游戏化设计原则（PBLs：Points,Badges,Leaderboards的

延伸概念）。易错点：容易混淆B和D，反馈是即时的（如获得10点经验），而进度条

是长期、累积的反馈可视化，后者对留存率的提升更为关键。

4、在元宇宙营销中，利用NFT（非同质化代币）作为游戏化奖励，相较于传统的

虚拟道具，其最核心的优势在于？

A、制作成本更低

B、具有唯一性和可验证的数字所有权

C、交互体验更丰富

D、用户更容易理解

【答案】B

【解析】正确答案是B。NFT基于区块链技术，其核心特征是独一无二、不可篡改

且所有权可被公开验证。这使得用户获得的奖励不仅是虚拟的，更是真正“拥有”的数字

资产，极大地提升了奖励的价值感和稀缺性。A选项通常不成立，优质NFT的制作和

发行成本可能更高；C选项交互体验取决于应用场景设计，与是否为NFT无必然联系；

D选项对于大众用户而言，NFT的概念理解门槛其实更高。知识点：NFT的特性及其