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2025年互联网营销师内容创作流程与规范专题试卷及解析1

2025年互联网营销师内容创作流程与规范专题试卷及解析

2025年互联网营销师内容创作流程与规范专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在内容创作的策划阶段，以下哪项是最先需要完成的核心工作？

A、确定发布渠道

B、进行竞品分析

C、明确目标受众

D、设计视觉元素

【答案】C

【解析】正确答案是C。明确目标受众是所有内容创作工作的起点和基石，它决定

了后续的内容方向、风格、渠道选择和传播策略。A、B、D都是在明确了目标受众之

后才能更有效开展的工作。知识点：内容创作流程的策划阶段。易错点：许多初学者会

直接跳到竞品分析或渠道选择，忽略了“为谁创作”这一根本问题，导致内容定位模糊。

2、在短视频脚本创作中，被称为“黄金三秒”的原则主要强调什么？

A、视频的封面设计

B、视频开头三秒内必须抓住用户注意力

C、视频的总时长应控制在三秒以内

D、视频的背景音乐必须在三秒内响起

【答案】B

【解析】正确答案是B。“黄金三秒”是短视频领域的重要法则，指在视频开始的前三

秒内，必须通过强烈的视觉冲击、悬念设置或核心观点输出等方式，迅速抓住用户的注

意力，防止其划走。A是吸引点击，但不是视频内容本身；C和D是对该原则的曲解。

知识点：短视频内容创作技巧。易错点：容易将“黄金三秒”与视频封面、总时长等其他

要素混淆，未能理解其核心在于“内容开头的吸引力”。

3、内容创作者在引用网络图片时，为避免侵权风险，最规范的做法是？

A、直接使用并注明来源

B、使用明确标注可免费商用的图片库资源

C、对图片进行二次加工后使用

D、仅用于非盈利的个人账号

【答案】B

【解析】正确答案是B。版权法规定，只有获得授权或使用明确声明可免费（包括商

用）的素材才是合法的。A中的“注明来源”并不等于获得授权，依然存在侵权风险；C

中的二次加工不改变原图的版权归属；D中的非盈利用途在法律上同样可能构成侵权。

知识点：内容创作中的版权规范。易错点：普遍存在“注明来源就不侵权”或“非盈利使用

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就没事”的误区，忽视了版权使用的核心在于“授权”。

4、在内容发布后的数据分析环节，用于衡量内容互动深度的重要指标是？

A、曝光量

B、点击率

C、评论数与分享数

D、粉丝增长数

【答案】C

【解析】正确答案是C。曝光量和点击率主要衡量内容的触达广度和吸引力，而评

论和分享则更能体现用户对内容的深度参与和认可，是衡量互动质量的核心指标。粉丝

增长是长期结果，而非单篇内容的直接互动指标。知识点：内容数据分析指标。易错点：

过于关注曝光量等虚荣指标，而忽略了能反映内容真正影响力的互动指标。

5、A/B测试在内容创作优化中主要用于解决什么问题？

A、检测文章中的错别字

B、比较不同内容版本的效果差异

C、提升内容的SEO排名

D、增加内容的原创性

【答案】B

【解析】正确答案是B。A/B测试的本质是通过控制变量，将用户随机分成两组，分

别展示不同版本的内容（如不同标题、封面），通过数据对比来确定哪个版本效果更优，

从而进行科学决策。A、C、D都不是A/B测试的直接应用场景。知识点：内容优化方

法。易错点：可能将A/B测试与SEO、原创性等其他优化手段混淆，不理解其“对比测

试”的核心功能。

6、在构建内容选题库时，以下哪种方法最能保证选题的持续性和系统性？

A、临时搜索热点

B、模仿爆款内容

C、建立基于用户痛点的关键词矩阵

D、等待灵感迸发

【答案】C

【解析】正确答案是C。建立关键词矩阵，特别是围绕目标用户的核心痛点和需求，

可以系统性地衍生出大量相关选题，形成内容系列，保证创作的持续性和深度。A和B

具有偶然性和滞后性；D则完全不可控。知识点：内容选题策略。易错点：过度依赖追

热点和模仿，导致内容同质化、缺乏长期规划。

7、撰写