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2025年国家开放大学（电大）《市场营销战略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.目标市场选择

D.品牌建设

答案：C

解析：目标市场选择是市场营销战略的核心，它决定了企业将资源集中投向哪些客户群体，是制定其他营销策略的基础。产品开发、市场细分和品牌建设都是重要的营销活动，但最终都要服务于目标市场的选择和实现。

2.在SWOT分析中，代表企业内部优势的是（）

A.机会

B.威胁

C.优势

D.风险

答案：C

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中S代表Strengths（优势），W代表Weaknesses（劣势），O代表Opportunities（机会），T代表Threats（威胁）。优势是指企业内部拥有的有利条件，如资源、技术、品牌等。

3.市场定位的实质是（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.顾客差异化

D.形象差异化

答案：D

解析：市场定位是指企业根据目标市场的需求和企业自身的优势，在顾客心目中树立独特形象的过程。实质上，它是通过塑造独特的品牌形象来区别于竞争对手，从而获得竞争优势。

4.下列哪一项不属于市场营销战略的制定步骤（）

A.市场分析

B.设定目标

C.战略选择

D.战略实施

答案：D

解析：市场营销战略的制定通常包括市场分析、设定目标、战略选择和战略评估四个步骤。战略实施是战略执行阶段的工作，不属于战略制定步骤。

5.市场营销环境中最活跃的因素是（）

A.经济环境

B.技术环境

C.社会文化环境

D.竞争环境

答案：D

解析：市场营销环境包括宏观环境和微观环境，其中宏观环境包括经济、技术、社会文化、政治法律和自然环境等，微观环境包括供应商、顾客、竞争者和公众等。竞争环境是最活跃的因素，因为竞争对手的行动直接影响到企业的营销策略。

6.下列哪一项不是市场细分的依据（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品因素

答案：D

解析：市场细分的依据主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。产品因素是影响产品策略的因素，而不是市场细分的依据。

7.市场营销组合的简称是（）

A.STP

B.4P

C.7P

D.5W

答案：B

解析：市场营销组合是指企业为了达到营销目标而综合运用的一系列营销手段，通常用4P表示，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

8.下列哪一项不属于市场调研的方法（）

A.观察法

B.实验法

C.文献法

D.调查法

答案：C

解析：市场调研的方法主要包括观察法、实验法和调查法。文献法是收集和分析已有文献资料的方法，通常用于学术研究，不属于市场调研的方法。

9.市场营销战略的出发点是（）

A.顾客需求

B.产品优势

C.竞争对手

D.企业资源

答案：A

解析：市场营销战略的出发点是顾客需求，企业的一切营销活动都应该以满足顾客需求为目标。产品优势、竞争对手和企业资源都是制定营销战略的重要考虑因素，但不是出发点。

10.下列哪一项不是市场营销战略的类型（）

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.标准化战略

答案：D

解析：市场营销战略的主要类型包括成本领先战略、差异化战略和集中化战略。标准化战略通常属于生产管理范畴，不属于市场营销战略的类型。

11.在市场营销战略的制定过程中，首先需要进行的是（）

A.设定营销目标

B.分析市场环境

C.选择目标市场

D.制定营销组合

答案：B

解析：市场营销战略的制定是一个系统过程，通常首先需要进行市场环境分析，包括宏观环境和微观环境，以了解市场机会和威胁，以及企业自身的优势和劣势。只有在充分了解环境的基础上，才能进行后续的目标设定、市场选择和策略制定。

12.下列哪一项不属于宏观营销环境因素（）

A.经济环境

B.竞争对手

C.技术环境

D.政治法律环境

答案：B

解析：宏观营销环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境和自然环境。竞争对手属于微观营销环境因素。

13.市场定位战略的核心是（）

A.产品创新

B.价格优势

C.品牌差异化

D.渠道拓展

答案：C

解析：市场定位战略的核心是品牌差异化，即企业在目标顾客心目中建立独特的品牌形象，使之区别于竞争对手。产品创新、价格优势和渠道拓展都是实现品牌差异化的手段，但不是核心。

14.下列哪一项不是目标市场选择的模式（）

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集