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2025年国家开放大学（电大）《品牌策略与管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心是（）

A.产品设计

B.广告宣传

C.品牌定位

D.价格制定

答案：C

解析：品牌定位是品牌策略的核心，它决定了品牌在目标消费者心中的位置和形象，是所有品牌活动的基础和方向。产品设计、广告宣传和价格制定都是实现品牌定位的手段，但都不是核心。

2.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品上市

B.品牌知名度低

C.品牌形象模糊

D.品牌资源充足

答案：D

解析：品牌延伸策略是将已有品牌名称用于新产品或新市场的策略，适用于品牌资源充足的情况。品牌资源充足意味着品牌有足够的知名度、美誉度和忠诚度，可以支持品牌延伸，降低新产品上市的风险。

3.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌价格

答案：D

解析：品牌资产是企业拥有的、能够带来未来经济利益的、与品牌相关的无形资产，其主要构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想。品牌价格是产品的定价策略，不属于品牌资产的构成要素。

4.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌定位清晰

B.品牌资源充足

C.产品与原品牌关联度低

D.市场调研充分

答案：C

解析：品牌延伸失败的主要原因可能是新产品与原品牌关联度低，导致目标消费者难以将新产品与原品牌联系起来，无法利用原品牌的知名度和美誉度。品牌定位清晰、品牌资源充足、市场调研充分都是品牌延伸成功的保障。

5.品牌定位的步骤不包括（）

A.分析竞争对手

B.确定品牌目标

C.设计品牌标识

D.评估品牌绩效

答案：C

解析：品牌定位的步骤包括分析竞争对手、确定品牌目标、识别品牌差异、传播品牌定位和评估品牌绩效。设计品牌标识是品牌识别的一部分，但不是品牌定位的步骤。

6.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.理性型消费者

D.感性型消费者

答案：A

解析：品牌忠诚度最高的消费者群体是习惯性购买者，他们长期购买某一品牌的产品，形成了稳定的购买习惯，对品牌有较高的依赖性和认同感。价格敏感型消费者、理性型消费者和感性型消费者虽然也可能对某个品牌有较高的忠诚度，但习惯性购买者的忠诚度通常更高。

7.品牌延伸策略中最具风险的是（）

A.产品线延伸

B.多品牌延伸

C.子品牌延伸

D.品牌延伸到全新领域

答案：D

解析：品牌延伸策略中最具风险的是品牌延伸到全新领域，因为这种延伸方式对品牌来说完全陌生，缺乏经验和基础，市场接受度难以预测，失败的风险最高。产品线延伸、多品牌延伸和子品牌延伸都是在原有品牌基础上进行的延伸，风险相对较低。

8.品牌定位的传播方式不包括（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.产品设计

答案：D

解析：品牌定位的传播方式包括广告宣传、公关活动、销售促进和人员推销等，目的是将品牌定位的信息传递给目标消费者。产品设计是品牌识别的一部分，虽然可以体现品牌定位，但本身不是品牌定位的传播方式。

9.品牌资产最核心的要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌资产最核心的要素是品牌忠诚度，它反映了消费者对品牌的信任和偏好，是品牌资产能够带来未来经济利益的基础。品牌知名度、品牌认知度和品牌联想都是品牌资产的重要组成部分，但都不如品牌忠诚度核心。

10.品牌延伸成功的条件不包括（）

A.品牌知名度高

B.品牌形象一致

C.产品与原品牌关联度高

D.市场竞争激烈

答案：D

解析：品牌延伸成功的条件包括品牌知名度高、品牌形象一致、产品与原品牌关联度高、市场接受度高等。市场竞争激烈是品牌延伸面临的外部环境，虽然会带来挑战，但不是品牌延伸成功的条件。

11.品牌延伸策略中，将现有品牌名称用于新产品，但产品类别不同，这种策略称为（）

A.产品线延伸

B.多品牌延伸

C.子品牌延伸

D.品牌再定位

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一产品类别下，增加新的产品项目或规格。多品牌延伸是指在多个产品类别中，建立多个不同的品牌。子品牌延伸是指在一个主品牌下，建立一个新的子品牌。品牌再定位是指改变消费者对品牌的现有认知。将现有品牌名称用于新产品，但产品类别不同，属于产品线延伸策略。

12.品牌资产的核心和最关键的组成部分是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌认知度

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心和最关键的组成部分，它反映了消费者对品牌的长期信任和偏好，是企业获得持续竞