创意管理评审工作指导与参考模版.docVIP

创意管理评审工作指导与参考模板

一、适用场景与核心目标

本模板适用于企业、团队或组织在以下场景中开展创意管理评审工作：

新产品/服务开发：对新产品功能、服务模式或创新业务线的创意提案进行筛选与可行性评估；

营销活动策划：针对品牌推广、市场活动或用户运营相关的创意方案进行评审，保证营销效果与资源投入匹配；

内部创新提案：员工提出的流程优化、技术改进或管理创新等创意，需通过评审确认落地价值；

外部合作创意：接收合作伙伴、供应商或用户的创意提案时，用于评估合作潜力与资源适配性。

核心目标：通过标准化评审流程，保证创意提案的科学性、可行性与价值性，避免资源浪费，推动优质创意转化为实际成果，同时建立透明、公正的创意筛选机制。

二、创意评审全流程操作步骤

（一）评审筹备阶段

明确评审目的与范围

根据业务需求（如季度产品规划、年度营销目标等），确定本次评审的核心目标（如“筛选3个可落地的用户增长创意”“评估技术可行性”等）；

定义评审范围，明确创意类型（如产品类、营销类、流程类）、参与部门及优先级标准（如“优先支持投入产出比超1:5的创意”）。

组建评审小组

成构需多元，建议包含以下角色（可根据实际情况调整）：

业务负责人*：从战略目标评估创意价值；

技术/执行负责人*：评估创意落地难度与资源需求；

市场/用户负责人*：评估用户需求匹配度与市场潜力；

财务负责人*：测算成本与收益；

外部专家*（可选）：针对专业领域（如技术、法律）提供独立意见。

提前3个工作日向评审小组成员同步评审目标、范围及时间安排。

制定评审标准与权重

根据创意类型，量化评审维度（示例）：

维度

权重

评分标准（1-5分）

创新性

20%

1分：无新意；3分：部分改进；5分：行业首创或颠覆性创新

可行性

30%

1分：技术/资源无法支撑；3分：需调整可落地；5分：现有条件可直接实施

商业价值

25%

1分：无收益；3分：短期收益；5分：长期高收益（如用户增长、成本降低超30%）

风险控制

15%

1分：风险极高（如合规、市场接受度）；3分：风险可控；5分：风险低或可完全规避

战略匹配度

10%

1分：偏离战略；3分：部分相关；5分：高度契合核心业务目标

评审标准需提前公示，保证所有申报人理解评分依据。

收集创意申报材料

要求申报人在截止日期前提交《创意项目申报表》（见模板1），并附以下材料：

创意背景与目标说明（如“解决用户痛点”“提升指标”）；

创意方案详细描述（含流程、原型图、技术架构等，可根据复杂度调整）；

初步资源需求（人力、预算、周期等）；

风险预判与应对措施（可选）。

（二）评审实施阶段

材料初审（1-2个工作日）

由评审小组指定联络人*收集所有申报材料，检查完整性（如是否填写《创意项目申报表》、关键附件是否齐全）；

剔除明显不符合基础要求的创意（如与战略目标严重冲突、资源需求远超预算上限），并通知申报人补充材料（若需）。

会议评审（半日-1日）

流程安排：

（1）申报人汇报（每人8-10分钟）：重点说明创意核心价值、实施方案、预期成果及风险；

（2）评审小组提问（10-15分钟）：针对可行性、资源需求、风险点等深入质询；

（3）独立打分：评审成员根据《创意评审打分表》（见模板2）匿名评分，避免相互影响；

（4）集体讨论：汇总评分结果，针对高分或争议较大的创意展开讨论，形成初步评审意见（“通过”“修改后通过”“不通过”）。

要求：会议需指定记录员*全程记录关键意见（见模板3），保证评审过程可追溯。

结果汇总与确认（1个工作日）

计算各创意加权平均分（去掉最高分、最低分后取平均值），结合集体讨论意见，确定最终评审结果；

由评审小组负责人*签字确认结果，反馈至申报人及相关部门。

（三）结果跟进阶段

反馈评审结果

对“通过”的创意，明确下一步负责人*、启动时间及资源支持；

对“修改后通过”的创意，列出修改意见（如“需补充技术可行性报告”“调整预算至以内”），要求申报人在3个工作日内反馈修改方案；

对“不通过”的创意，说明核心驳回原因（如“创新性不足”“风险过高”），避免申报人重复同类错误。

跟踪执行与复盘

对通过评审的创意，由指定负责人*定期（如每周/每月）提交《创意项目执行跟踪表》（见模板4），汇报进展、风险及调整情况；

创意落地后（如活动结束、产品上线后1个月），组织评审小组复盘，评估实际效果与预期目标的差距，分析评审标准的准确性，为后续评审优化提供依据。

三、模板表格

模板1：创意项目申报表

项目名称

申报部门/人*

申报日期

创意类型

□产品类□营销类□流程类□其他______

创意背景与目标

（说明解决什么问题、达成什么目标，如“提升用户复购率15%”）

核心创意描述

（详细说明创意内容、实施步骤、创新点，可附流程图/原型图）

预期成果

（量化指标