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2025年互联网营销师安索夫矩阵与增长战略案例分析专题试卷及解析

2025年互联网营销师安索夫矩阵与增长战略案例分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、某手机品牌在现有市场推出新款5G手机，这种增长战略属于安索夫矩阵中的哪个象限？

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、多元化

【答案】C

【解析】正确答案是C。产品开发战略指在现有市场推出新产品，题干中手机品牌在现有市场推出新款5G手机符合这一定义。A选项市场渗透是在现有市场销售现有产品；B选项市场开发是将现有产品推向新市场；D选项多元化是进入新市场并推出新产品。知识点：安索夫矩阵四个象限的定义。易错点：容易混淆产品开发与市场渗透，关键区别在于是否推出新产品。

2、某咖啡连锁品牌首次进入中国市场，这种战略属于安索夫矩阵中的哪个象限？

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、多元化

【答案】B

【解析】正确答案是B。市场开发战略指将现有产品推向新市场，题干中咖啡品牌进入新市场（中国）符合这一定义。A选项是现有市场现有产品；C选项是现有市场新产品；D选项是新市场新产品。知识点：安索夫矩阵中市场开发的特征。易错点：容易与多元化混淆，关键区别在于产品是否为现有产品。

3、某家电企业推出智能家居产品线，同时开拓海外市场，这种战略属于安索夫矩阵中的哪个象限？

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、多元化

【答案】D

【解析】正确答案是D。多元化战略指同时进入新市场并推出新产品，题干中企业既推出新产品（智能家居）又进入新市场（海外）符合这一定义。其他三个选项都不符合双新的特征。知识点：多元化战略的定义。易错点：容易与产品开发或市场开发混淆，关键在于是否同时涉及新产品和新市场。

4、在安索夫矩阵中，风险最低的增长战略是哪个？

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、多元化

【答案】A

【解析】正确答案是A。市场渗透战略是在现有市场销售现有产品，企业对市场和产品都有深入了解，因此风险最低。B、C、D选项都涉及新市场或新产品，风险依次递增。知识点：安索夫矩阵各象限的风险特征。易错点：容易误认为产品开发风险最低，实际上市场渗透因为最熟悉而风险最小。

5、某电商平台通过增加广告投放提高现有用户的购买频率，这属于哪种增长战略？

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、多元化

【答案】A

【解析】正确答案是A。市场渗透战略包括提高现有产品的市场占有率，题干中通过广告提高现有用户购买频率正是这一战略的体现。其他选项都不符合现有市场现有产品的特征。知识点：市场渗透战略的具体实施方式。易错点：容易误认为增加广告就是市场开发，关键要看目标市场是否改变。

6、安索夫矩阵中，现有产品新市场组合对应的战略是？

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、多元化

【答案】B

【解析】正确答案是B。市场开发战略的定义就是将现有产品推向新市场。A是现有产品现有市场；C是新产品现有市场；D是新产品新市场。知识点：安索夫矩阵的四个象限定义。易错点：容易混淆市场开发与产品开发，关键看产品是否为现有产品。

7、某服装品牌推出童装系列，这种战略属于安索夫矩阵中的哪个象限？

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、多元化

【答案】C

【解析】正确答案是C。产品开发战略指在现有市场推出新产品，题干中服装品牌在现有市场推出新产品（童装）符合这一定义。其他选项都不符合现有市场新产品的特征。知识点：产品开发战略的应用场景。易错点：容易误认为童装是新市场，实际上目标消费者仍是服装品牌的现有客户群体。

8、在安索夫矩阵中，风险最高的增长战略是哪个？

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、多元化

【答案】D

【解析】正确答案是D。多元化战略同时涉及新产品和新市场，企业面临双重不确定性，因此风险最高。其他三个选项都至少有一个维度是熟悉的。知识点：安索夫矩阵各象限的风险评估。易错点：容易误认为产品开发风险最高，实际上多元化因为双新而风险最大。

9、某外卖平台开始提供生鲜配送服务，这种战略属于安索夫矩阵中的哪个象限？

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、多元化

【答案】C

【解析】正确答案是C。产品开发战略指在现有市场推出新产品，题干中外卖平台在现有用户群体中推出新产品（生鲜配送）符合这一定义。其他选项都不符合现有市场新产品的特征。知识点：产品开发战略在互联网行业的应用。易错点：容易误认为生鲜配送是新市场，实际上目标用户仍是外卖平台的现有用户。

10、安索夫矩阵中，新产品现有市场组合对应的战略是？

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、多元化

【答案】C

【解析】正确答案是C。产品开发战略的定义就是在现有市场推出新产品。A是现有产品现有市场；B是现有产品新市场；