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2025年超星尔雅学习通《品牌推广策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广策略的核心目标是提升品牌在目标受众中的认知度和好感度，从而建立品牌忠诚度。虽然提高销量和市场份额是最终目的，但它们是实现品牌价值的手段，而非核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌推广策略无直接关系。

2.在品牌推广中，广告的主要作用是（）

A.直接促进销售

B.建立品牌形象

C.提供产品信息

D.降低运营成本

答案：B

解析：广告在品牌推广中的主要作用是通过视觉和听觉元素，塑造和传播品牌形象，加深消费者对品牌的印象。虽然广告也可能直接促进销售和提供产品信息，但其根本目的是建立和强化品牌形象。

3.社交媒体营销的核心要素是（）

A.广告投放

B.用户互动

C.内容创作

D.数据分析

答案：B

解析：社交媒体营销的核心在于与用户建立互动关系，通过双向沟通增强用户参与度和品牌粘性。广告投放、内容创作和数据分析都是社交媒体营销的重要手段，但用户互动是核心要素，直接决定了营销效果。

4.品牌定位的主要目的是（）

A.突出产品特点

B.区隔竞争对手

C.降低营销成本

D.提高产品质量

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是在目标市场中明确品牌的独特位置，与竞争对手形成差异化，从而在消费者心中占据特定心智份额。突出产品特点、降低营销成本和提高产品质量都是品牌推广的手段，而非定位的主要目的。

5.公关活动在品牌推广中的作用是（）

A.快速提升销量

B.塑造品牌形象

C.降低生产风险

D.增加库存周转

答案：B

解析：公关活动通过新闻发布、媒体关系等方式，向公众传递品牌价值观和正面信息，从而塑造和维护良好的品牌形象。快速提升销量、降低生产风险和增加库存周转更多是营销和运营目标，而非公关活动的直接作用。

6.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.原品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.增加管理成本

D.法律诉讼风险

答案：A

解析：品牌延伸策略将原品牌知名度和美誉度应用于新产品，若新产品质量或定位与原品牌不符，可能导致原品牌形象受损。新产品市场接受度低、增加管理成本和法律诉讼风险都是品牌延伸可能面临的问题，但原品牌形象受损是最主要的风险。

7.在品牌推广中，口碑营销的关键要素是（）

A.广告宣传

B.用户推荐

C.价格优惠

D.产品促销

答案：B

解析：口碑营销的核心在于利用消费者的亲身体验和推荐，形成良好的品牌传播效应。广告宣传、价格优惠和产品促销都是营销手段，而用户推荐是口碑营销的关键要素，直接决定了口碑的传播范围和效果。

8.品牌推广策略制定的首要步骤是（）

A.市场调研

B.确定推广目标

C.选择推广渠道

D.制定推广预算

答案：B

解析：品牌推广策略制定的首要步骤是明确推广目标，即希望通过品牌推广实现的具体效果。市场调研、选择推广渠道和制定推广预算都是制定策略的重要环节，但必须以确定推广目标为先决条件。

9.内容营销的核心价值在于（）

A.直接销售产品

B.提供有价值的信息

C.增加网站流量

D.降低广告成本

答案：B

解析：内容营销的核心价值在于通过创作和传播有价值的内容，吸引目标用户，建立品牌权威，从而实现长期的品牌建设和用户转化。直接销售产品、增加网站流量和降低广告成本都是内容营销可能带来的效果，但其核心价值在于提供有价值的信息。

10.修改品牌推广效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量

B.品牌知名度

C.用户参与度

D.销售增长率

答案：B

解析：品牌推广效果评估的主要指标是品牌知名度，即品牌在目标受众中的认知程度。广告曝光量、用户参与度和销售增长率都是评估品牌推广效果的参考指标，但品牌知名度是最核心的指标，直接反映了品牌推广的成效。

11.品牌定位策略中最关键的因素是（）

A.产品价格

B.品牌个性

C.广告频率

D.分销渠道

答案：B

解析：品牌定位策略的核心在于塑造品牌在目标消费者心中的独特形象和位置。品牌个性是消费者对品牌抽象的、情感化的认知，是区分竞争对手、建立品牌忠诚度的关键因素。产品价格、广告频率和分销渠道虽然对品牌推广有影响，但它们是实现定位的手段，而非定位策略本身最关键的因素。

12.在品牌推广中，公共关系的核心目标是（）

A.提高短期销售额

B.塑造良好的品牌形象

C.增加广告曝光率

D.扩大社交媒体粉丝数

答案：B

解析：公共关系（PR）的核心目标是通过有效的沟通和传