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第八届全国大学生广告艺术设计大赛洁婷透氧·零敏肌系列推广策划
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洁婷透氧·零敏肌系列推广策划
目录
23481前言 1
25301一、营销环境分析 2
5818(一)洁婷品牌简介 2
16592(二)营销环境分析 2
19700二、洁婷的市场调查与分析 3
13892(一)目标消费人群与产品选择分析 3
2639(二)目标顾客群体的购买态度分析 4
29358(三)宿州市场卫生巾产品现状分析 5
（四）产品SWOT分析 7
13647三、营销策划方案设计 9
6342(一)活动背景 9
18545(二)活动主题 9
24111(三)营销活动目标 9
21988(四)营销对象 9
3686(五）营销策略 9
3686(六）整合营销传播策略 11
26286(七)营销推广活动11
30298四、营销活动方案行动细节12
25594(一)活动地点12
30686(二)活动前准备12
29009(三)具体活动内容12
（四)成本总计 15
20432五、效果预估与意外防范15
附录一
附录二
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（2）人口结构。宿州市普查常住人口为535.29万人，全市常住人口中，女性人口2653995人，占49.58%。18-35岁女性多为学生和普通职工，白领人群所占比重偏低，在宿州市场中建议根据目标年龄进行消费者定位，而非根据职业类型进行定位。
19700二、洁婷的市场调查与分析
13892(一)目标消费人群与产品选择分析
1.目标人群分析
18-35岁年轻女性的消费心理和消费特征主要如下：
（1）拥有一定的消费能力和消费决定权
目标女性群体，拥有一定的经济实力，无论是学生、职业女性还是家庭主妇，在购买日常生活用品的活动上都拥有较大的决定权。
（2）重视外观形象，求美心
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