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2025年超星尔雅学习通《市场营销策略：定位分析，推广方式，效果评估》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场定位的核心是（）

A.产品差异化

B.价格优势

C.渠道广泛

D.品牌知名度

答案：A

解析：市场定位的核心是通过差异化策略，使产品或服务在目标市场中占据独特的地位，从而满足特定顾客群体的需求。产品差异化是实现定位的关键手段，能够使企业在竞争中脱颖而出。

2.推广方式中最直接的效果体现在（）

A.品牌知名度提升

B.短期销售额增长

C.客户满意度提高

D.市场份额扩大

答案：B

解析：推广方式中最直接的效果是短期销售额增长。通过广告、促销、社交媒体等手段，可以迅速吸引消费者，刺激购买行为，从而实现销售额的快速提升。

3.市场营销策略中，效果评估的主要目的是（）

A.衡量推广活动的ROI

B.优化产品功能

C.扩大销售渠道

D.提高品牌忠诚度

答案：A

解析：效果评估的主要目的是衡量推广活动的投资回报率（ROI），通过数据分析，了解推广活动的效果，为后续策略的调整提供依据。优化产品功能、扩大销售渠道和提高品牌忠诚度虽然也是营销目标，但不是效果评估的主要目的。

4.定位分析的首要步骤是（）

A.分析竞争对手

B.确定目标市场

C.进行SWOT分析

D.制定营销计划

答案：B

解析：定位分析的首要步骤是确定目标市场，通过市场细分和目标市场选择，明确企业要服务的顾客群体，为后续的定位策略提供基础。分析竞争对手、进行SWOT分析和制定营销计划虽然也是重要步骤，但都是在确定目标市场之后进行的。

5.推广方式中，成本最低且效果持久的是（）

A.广告投放

B.公关活动

C.社交媒体营销

D.口碑传播

答案：D

解析：推广方式中，成本最低且效果持久的是口碑传播。口碑传播依赖于消费者的满意度和信任度，一旦形成良好的口碑，可以长期为企业带来顾客和收益。广告投放、公关活动和社交媒体营销虽然也能提升品牌影响力，但成本较高，且效果不一定持久。

6.市场营销策略中，最常用的定位策略是（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.顾客导向

答案：B

解析：市场营销策略中最常用的定位策略是差异化，通过提供独特的产品、服务或品牌形象，使企业在市场中占据独特的地位。成本领先、集中化和顾客导向虽然也是重要的策略，但差异化策略更具有普遍性和实用性。

7.推广方式中，最适合提升品牌形象的是（）

A.促销活动

B.广告投放

C.社交媒体互动

D.公关活动

答案：B

解析：推广方式中，最适合提升品牌形象的是广告投放。通过精心设计的广告，可以传递企业的品牌理念和价值，塑造良好的品牌形象，从而吸引消费者并提升品牌忠诚度。促销活动、社交媒体互动和公关活动虽然也能提升品牌知名度，但效果不如广告投放直接和持久。

8.市场营销策略中，效果评估的关键指标是（）

A.销售额增长

B.市场份额

C.客户满意度

D.品牌知名度

答案：A

解析：市场营销策略中，效果评估的关键指标是销售额增长，通过销售额的增长，可以直观地了解推广活动的效果，为后续策略的调整提供依据。市场份额、客户满意度和品牌知名度虽然也是重要的指标，但销售额增长是最直接和最关键的。

9.定位分析中，最需要关注的是（）

A.竞争对手的定位

B.目标市场的需求

C.产品的成本

D.推广的预算

答案：B

解析：定位分析中，最需要关注的是目标市场的需求，通过深入了解目标市场的需求和偏好，可以制定出更精准的定位策略，从而提高产品的市场竞争力。竞争对手的定位、产品的成本和推广的预算虽然也是重要的因素，但不是定位分析的核心。

10.修改推广方式中，最适合小企业的是（）

A.广告投放

B.社交媒体营销

C.公关活动

D.促销活动

答案：B

解析：推广方式中，最适合小企业的是社交媒体营销，通过社交媒体平台，小企业可以以较低的成本，直接与消费者进行互动，提升品牌知名度和影响力。广告投放、公关活动和促销活动虽然也能提升品牌影响力，但成本较高，不适合小企业。

11.定位分析的目的是使企业产品在目标顾客的心智中占据一个（）

A.独特且有价值的位置

B.低价且易购买的位置

C.广泛且通用的位置

D.复杂且专业的位置

答案：A

解析：定位分析的核心在于差异化，旨在建立产品在消费者心中的独特形象和价值感。通过定位，企业希望顾客能够将特定的属性或利益与该品牌联系起来，从而在竞争中获得优势。低价、广泛、复杂并非定位的主要目的，关键在于独特性和价值认知。

12.推广方式中最能建立品牌忠诚度的是（）

A.大量广告轰炸

B.价格促销

C.互