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swot分析模型
优势，是组织机构的内部因素，具体包括：有利的竞争态势；
充足的财政来源；良好的企业形象；技术力量；规模经济；产品质
量；市场份额；成本优势；广告攻势等。
劣势，也是组织机构的内部因素，具体包括：设备老化；管理
混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品
积压；竞争力差等。
机会，是组织机构的外部因素，具体包括：新产品；新市场；
新需求；外国市场壁垒解除；竞争对手失误等。
威胁，也是组织机构的外部因素，具体包括：新的竞争对手；
替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改
变；突发事件等。
纸箱包装事业部
内部因素S优势W劣势
工厂生产直销，质量保证天猫、淘宝企业店铺未开启，
可定做，批发，性价比可调1688店铺缺少流量
整，储备量充足美工、产品详情、店铺装修、
线下，线上同时销售，流通主图未定
性强，联动性强售后流程服务未完善
品牌企业，技术设备，资金价格体系和规格未定
外部因素支援充足
O机会SOWO
互联网行业营销发1.产品包装专业化1.美化专业人员确定
展，市场广阔2.产品展现美化2.美化装修方案确定执行
包装行业市场：天3.企业充足的资金和技术资3.价格体系结合市场行情和
猫展现店铺81家，源支持实际成本确定
淘宝展现店铺20004.广告推广增加4.咨询、定制、发货、物流、
家。退换货流程确定
快递物流服务业发
展快，需求大
T威胁STWT
互联网竞争店铺销1.参考分析热销店铺的活动1.前期天猫、淘宝店铺整体规
量大，展现高和展现方式划方案确定执行
天猫淘宝规则限2.及时了解天猫淘宝最新规2.配合官方各个活动和第三方
制，新开店铺的资则，做出相应的方案调整活动平台增加交易和展现
质不足3.注重客户体验感，培养开3.大数据分析，竞争市场分析，
定制批发类产品受发忠诚客户，增加客户黏度视觉美化，竞品优化
客户偏好影响大，4.广告推广费用确定
新店铺占有量和偏
好度差
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