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2025年高职广告设计与制作（广告策划实务）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意。请将其编号填在括号内）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.广告目标C.广告策略D.广告预算

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业规模

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒

4.广告创意的关键是（）

A.新颖性B.独特性C.关联性D.震撼性

5.广告媒体选择的首要依据是（）

A.目标受众B.广告预算C.媒体特点D.传播效果

6.广告效果评估的重点是（）

A.广告知名度B.广告美誉度C.广告销售效果D.广告传播效果

7.广告策划书的核心内容是（）

A.市场分析B.广告策略C.广告预算D.广告实施计划

8.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒

9.广告目标的制定应遵循的原则不包括（）

A.具体性B.可衡量性C.可行性D.多样性

10.在广告策划中，进行市场调研的目的是（）

A.了解市场需求B.分析竞争对手C.寻找市场机会D.以上都是

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意。错选、多选不得分；少选，所选的每个选项得1分）

1.广告策划的要素包括（）

A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告媒体E.广告预算

2.市场细分的标准有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.购买因素

3.广告定位的方法有（）

A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位E.消费者定位

4.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.类比法

5.广告效果评估的指标有（）

A.广告知名度B.广告美誉度C.广告记忆度D.广告销售效果E.广告传播效果

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的对错，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”）

1.广告策划是广告活动的核心和灵魂。（）

2.市场细分是企业选择目标市场的前提和基础。（）

3.广告定位就是要确定广告产品在市场中的位置。（）

4.广告创意就是要追求新奇，越奇特越好。（）

5.广告媒体的选择只需要考虑传播效果。（）

6.广告预算是广告策划的重要组成部分，必须精确计算。（）

7.广告效果评估只需要关注广告的短期效果。（）

8.品牌形象是企业的无形资产，对企业的发展至关重要。（）

9.广告目标一旦确定，就不能再进行调整。（）

10.广告策划书是广告策划的最终成果，不需要再进行修改。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）

1.简述广告策划的流程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述广告创意的原则。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读以下案例，回答问题）

某化妆品公司推出一款新的美白面霜，目标市场是年轻女性。该公司进行了市场调研，发现市场上同类产品竞争激烈。于是，该公司决定采用差异化的广告策略，突出产品的独特功效和品牌形象。在广告创意方面，公司邀请了知名明星代言，制作了一系列富有创意的广告片。同时，公司选择了电视、网络等多种媒体进行广告投放。经过一段时间的广告宣传，该产品的市场知名度和销售量都有了显著提高。

1.请分析该公司广告策划的成功之处。

2.如果你是该公司的广告策划人员，你认为还可以从哪些方面进一步优化广告策划？

答案：

一、单项选择题

1.B

2.B

3.C

4.C

5.A

6.C

7.B

8.A

9.D

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.√

2.√

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

四、简答题

1.广告策划流程：明确广告目标、进行市场调研、制定广告策略、创作广告创意、选择广告媒体、制定广告预算、广告实施与监控、广告效果评估。

2.