2025年大学《广告学》专业题库—— 探寻广告奇迹，开创创意传奇.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——探寻广告奇迹，开创创意传奇

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告

2.广告目标

3.广告创意

4.广告媒介

5.广告效果

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述广告学的研究对象和主要内容。

2.简述广告策划的四个主要阶段。

3.简述平面广告和影视广告的各自特点。

4.简述广告效果评估的常用指标。

5.简述数字广告对传统广告模式带来的挑战。

三、论述题（每题10分，共30分）

1.论述广告创意在广告活动中的重要性。

2.论述广告如何影响消费者的购买行为。

3.论述如何评估一则广告的成功与否。

四、案例分析题（每题20分，共40分）

1.近年来，许多品牌开始利用短视频平台进行广告投放。请分析短视频广告的优势和劣势，并举例说明如何策划一则成功的短视频广告。

2.假设你要为一款新的健康饮品策划一个广告活动。请说明广告活动的目标受众、广告主题、广告创意和广告媒介选择，并阐述你的理由。

试卷答案

一、名词解释

1.广告：指商品生产者、经营者或者服务提供者，为了推销商品、服务或者告知他人，采用一定的媒介和形式，向公众传播有关商品、服务或者企业信息的商业性广告活动。

*解析思路：此题考察对广告基本定义的理解。答案应包含广告的主体（生产者、经营者或服务提供者）、目的（推销商品、服务或告知）、媒介和形式（一定的媒介和形式）、对象（公众）以及性质（商业性广告活动）等核心要素。

2.广告目标：指广告活动希望达到的具体目的，是广告策划的核心内容之一，也是衡量广告效果的标准。

*解析思路：此题考察对广告目标概念的理解。答案应明确指出广告目标是广告活动期望实现的结果，是策划的关键，也是评估广告成功与否的依据。常见的广告目标包括提高知名度、建立偏好、刺激购买等。

3.广告创意：指在广告策划的指导下，为实现广告目标，运用创造性的思维方式，构思出独特、新颖、有吸引力的广告内容和表现形式的过程。

*解析思路：此题考察对广告创意概念的理解。答案应包含创意的定义、目的（实现广告目标）、过程（构思内容和形式）以及特点（独特、新颖、有吸引力）等要素。

4.广告媒介：指用于承载和传播广告信息的载体或渠道，是连接广告主与目标受众的桥梁。

*解析思路：此题考察对广告媒介概念的理解。答案应明确广告媒介是传播广告信息的工具，是连接广告主和受众的桥梁。应提及常见的广告媒介类型，如报纸、杂志、电视、广播、互联网等。

5.广告效果：指广告活动对目标受众、市场销售以及品牌形象等方面产生的各种影响和作用。

*解析思路：此题考察对广告效果概念的理解。答案应指出广告效果是广告活动产生的结果，涉及对受众的影响、销售的影响以及品牌形象的影响等多个方面。

二、简答题

1.简述广告学的研究对象和主要内容。

*解析思路：此题考察对广告学基本概念的理解。答案应首先说明广告学的研究对象是广告活动及其相关现象。主要内容可围绕广告学的理论基础、广告运作的各个环节（如策划、创意、制作、媒介、效果评估等）展开。

2.简述广告策划的四个主要阶段。

*解析思路：此题考察对广告策划流程的掌握。答案应列出广告策划的四个主要阶段，通常包括：市场分析、目标设定、策略制定和创意执行。

3.简述平面广告和影视广告的各自特点。

*解析思路：此题考察对不同广告表现形式的比较。答案应分别说明平面广告（如报纸、杂志、海报等）和影视广告（如电视广告、网络视频广告等）在表现手法、信息承载量、传播范围、受众接触方式等方面的特点。

4.简述广告效果评估的常用指标。

*解析思路：此题考察对广告效果评估指标的掌握。答案应列举常用的广告效果评估指标，如认知效果指标（知名度、理解度）、情感效果指标（偏好度、态度）、行为效果指标（购买意愿、购买行为）等。

5.简述数字广告对传统广告模式带来的挑战。

*解析思路：此题考察对数字广告影响的理解。答案应分析数字广告在传播方式、受众互动、效果评估、数据利用等方面对传统广告模式带来的冲击和挑战，例如受众碎片化、广告投放精准化、效果可追踪性增强等。

三、论述题

1.论述广告创意在广告活动中的重要性。

*解析思路：此题考察对广告创意重要性的深入理解。答案应从吸引受众注意力、传递品牌信息、建立品牌形象、促进购买行为等多个角度论述广告创意的重要性，并结合实例说明。

2.论述广告如何影响消费者的购买行为。

*解析思路：此题考察对广告与消费者行为关系的理解。答案应从广告