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“西域情·天山行”公司主题形象传扬推广活动策划纪实

应用：

在公司没有充塞体系地深层导入公司形象辨别体系处境下，本策划案对付保守制造业领域用于进步公司着名度，配合公司股票上市、推广公司新形象以到达未雨绸缪之效，借以推广公司着名度和擢升公司佳誉度，拓展新营销区域及哺育引导客户虔诚度，具备鉴戒参照作用。

内容：

在保守私有制国有钢铁公司紧锣密鼓地实行股份制改造之后又争取其股票上市处境下，特别必要变化公司在大众心目中导致保守僵化旧形象。如何哄骗公司重小节庆活动所孕育发生能量辐射效应，在进一步分身到公司保守惯性、现实哀求、来日趋向三者间抵触性和同一性前提下，短期内（几种月内）议决一次富饶市场冲击效果活动，以迷信、体系、周详、客观、留意、别致、感性、慎重态度向社会受众推出公司今世人文形象？

针对欠旺盛区域保守私有制国有钢铁公司现实处境，本着微观着眼、微观着手法规，采用“八步聚势”政策富饶收获地解决了这个题目。该政策可结识为八个要点：1、蓄势，即谋划和谋划后期管事，积聚整体活动势能；2、借势，即为公司社会行为展开引导良性互动，搭建大限制社会平台；3、造势，即重点体现广告双赢形式；4、播势，即实行交通汽车列队行动传扬活动并配之以播送宣传；5、携势，即牵动各有关行业积极参加；6、运势，即运用现场营建互动空气大幅进步媒体传扬效率和对活动主题及公司内在深层挖掘；7、爆势，即议决一系列公关组合行为，引起各类媒体对决策实事争相报道；8、乘势，即整合各种手腕和政策，为公司形象推广活动任事，将传扬推广活动引向深切。

9月，新疆八一钢铁团队举办叱咤风云50周年公司庆典活动。自己作为总策划，采用了“八步聚势”政策，获得了胜利，所有操作中：1、蓄势，紧要涉及表演排演，打定有关物品原料打定、活动后期打定、路程调节打定、费用预算及财务打定、团队后勤打定，媒体对策打定、有关部门公关打定，顾客座谈会打定等一系列谋划活动。2、借势，涉及政府、行业、演艺界和媒体四个环节公关。3、造势，紧要以逆向捆绑连接法创意手法，增进各家代理商在表演目实行地漫山遍野各类广告密布。4、播势，为本部大小八部车和分公司、代理商备用车均同一标记，列队传扬，到达渲染氛围、烘托传扬主题目。5、携势，体而今活动中交叉实行顾客座谈会，在媒体关怀下成为一次中小型音信通气会，再仰赖有用引导采写，使行业内外公司尽欲携势参加。6、运势，则是在一种月时间内，每场表演都采用在本地最大影剧院、表演大厅或都邑广场，观众少则一千余人，多则万余人，使本次活动在歌舞音乐对观众渗入中到达狂热热潮，使各媒体在现场艺术感染中对八一钢铁公司活动及公司内在实行搬弄离间专项报导。7、爆势，即议决媒体互动索引、政府行政指引、公司聘请导引、广告线索牵引、事宜戒备力吸取、行业媒体职责内引等各种媒体盘算形式交互组合运用及各品种媒体全程参加，使本策划案奉行进程引爆了蓄势已旧能量。8、乘势，就是以大型文明表演为亮点，整合各种手腕和政策，孕育发生从来延迟传扬效应。

新疆八一钢铁股份无限公司（如下简称八一钢铁）是于在新疆维吾尔自治区政府答应支持下，以原新疆八一钢铁（团队）无限职守公司为主首倡人，剥离出公司良好资产，齐集公司中青年精英，整合内内部有用资源，联合那时邯郸钢铁（团队）无限职守公司、南京联强团队公司、新疆华顺工贸公司和新疆技改投资公司合伙出资注册成立拟上市股份制公司。随着公司股份新机制运转，八一钢铁欲以簇新姿势和全新形象步入新资本营运（证券）领域。八一钢铁成立一年来，在公司理念方面，你懂得子宫内膜异位症。厘革保守“困难斗争、创设八钢”公司精力，导入了簇新公司视觉辨别体系，公司高层提出了建立公司文明愿望。但是，原八一钢铁（团队）无限职守公司是一家有着五十年历史国有钢铁制造公司，在这样前提下，公司如何既要立足现实，还要面向来日，以一系列分析性大型活行动为切入点，慎重推出八一钢铁公司今世人文形象？八一钢铁公司决策层决策举办一种叱咤风云50周年公司庆典活动，并调节我以营销策划总监身份实行系列策划。接受任务后，我在对上述公司现状实行料理根柢上，实行了如下分析鉴定：

优势：新组建公司，公司资产良好，员工素质较高，高层具备设立设备摆设全新公司文明愿望，导入CIS为擢升公司形象奠定了根柢。

优势：筹划经济时期保守惯性和西部区域落伍观念双重影响，使公司职工进取精力普遍不够。八一钢铁公司行为辨别体系和理念辨别体系还没有真正达到由内而外体系化，全方位建立公司形象辨别体系和适当今世潮流公司文明体系，还必要一段较长摸索及磨合进程，短期内是不也许一挥而就。

时机：原八一钢铁（团队）无限职守公司成立五十年，是一次立足现实，面向来日，传承和厘革“困难斗争、创设八钢”精力，塑造全新形象最佳时机。

威逼：借使不能抓住本次历史赋予时机，也许会影响全方位建立公司形象辨别体系和