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2025年演出经纪人演出项目宣传推广目标设定专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目宣传推广目标设定专题试卷及

解析

2025年演出经纪人演出项目宣传推广目标设定专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在设定演出项目宣传推广目标时，首先应当考虑的核心要素是？

A、宣传预算的多少

B、项目的核心定位与目标受众

C、宣传渠道的选择

D、竞争对手的宣传策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。任何宣传推广活动的起点都应是明确项目的核心定位（如

艺术风格、市场价值）和目标受众（如年龄、兴趣、消费习惯），这是后续所有策略制

定的基础。A、C、D都是基于B确定后才能具体考虑的执行层面因素。知识点：目标

设定的首要原则——以目标受众为中心。易错点：容易将预算或渠道等执行手段误认为

首要考虑因素，忽略了战略定位的先导性。

2、对于一场旨在提升艺术家知名度的巡演，其宣传推广的核心目标最可能是？

A、实现单场票房利润最大化

B、扩大艺术家在主流媒体和社交平台的曝光度与正面讨论量

C、快速销售所有场次门票

D、与商业品牌建立深度合作关系

【答案】B

【解析】正确答案是B。题干明确核心目标是“提升艺术家知名度”，因此宣传应聚焦

于扩大影响力和塑造形象，曝光度和正面讨论量是衡量此目标的关键指标。A和C更

侧重于短期商业回报，D是衍生合作，虽然可能间接提升知名度，但不是核心目标本

身。知识点：目标与项目性质匹配。易错点：混淆商业目标（票房）与品牌目标（知名

度），将所有宣传都等同于卖票。

3、在宣传推广目标设定的SMART原则中，“M”代表什么含义？

A、Measurable（可衡量的）

B、Manageable（可管理的）

C、Motivational（激励性的）

D、Meaningful（有意义的）

【答案】A

【解析】正确答案是A。SMART原则是目标设定的经典方法，其中M代表Mea-

surable，即目标应该是可以量化或质化衡量进展和成果的，例如“社交媒体互动量提升

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20%”。B、C、D是良好目标应具备的特质，但并非SMART原则中的特定字母代表。知

识点：SMART原则的具体内容。易错点：对SMART原则各字母代表的单词记忆模糊，

容易望文生义选择看似合理的选项。

4、在制定演出项目的线上宣传目标时，以下哪项指标最能直接反映宣传内容的“用

户参与度”？

A、广告曝光次数

B、官方账号粉丝增长数

C、帖文的点赞、评论、分享总数

D、官方网站的独立访客数

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户参与度特指用户与内容产生互动的行为，点赞、评论、

分享是直接体现。A是曝光量，仅代表用户看到；B是关注行为，是参与的前提但非参

与本身；D是访问量，反映流量但未体现互动深度。知识点：核心宣传指标的定义与区

分。易错点：将流量指标（曝光、访问）或结果指标（粉丝增长）与过程性的互动指标

（参与度）相混淆。

5、某儿童剧的宣传推广目标设定为“在开演前一个月内，覆盖本市80%的38岁儿

童家庭”，这个目标主要体现了SMART原则中的哪一点？

A、Specific（具体的）

B、Timebound（有时限的）

C、Relevant（相关的）

D、Achievable（可实现的）

【答案】A

【解析】正确答案是A。目标明确指出了“覆盖本市80%的38岁儿童家庭”，清晰地

界定了目标群体、地域和量化标准，非常具体。B（时限）是“开演前一个月内”，也体现

了，但题干问的是“主要体现”，C（相关）和D（可实现）需要更多信息判断，而“具体

性”是此描述最突出的特征。知识点：SMART原则各要素的识别。易错点：当一个目标

体现多个SMART要素时，难以判断哪个是“主要