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2025年演出经纪人演出经纪活动中的市场营销与品牌建设综合应用专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出经纪活动中的市场营销与品牌建设

综合应用专题试卷及解析

2025年演出经纪人演出经纪活动中的市场营销与品牌建设综合应用专题试卷及解

析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出经纪活动中，品牌建设的核心目标是？

A、最大化单场演出票房收入

B、建立演出项目或艺人的长期市场识别度与美誉度

C、减少演出营销成本

D、扩大社交媒体粉丝数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌建设的核心在于通过持续的价值传递，在目标受众心

中建立独特、正面的认知，从而形成长期的市场识别度与美誉度。这有助于实现可持续

发展，而非单次利益最大化。A选项是短期经营目标，C选项是品牌建设可能带来的结

果之一，但非核心目标，D选项是品牌建设的手段之一，而非核心目标。知识点：品牌

建设的定义与目标。易错点：容易将品牌建设的手段或短期结果（如粉丝增长、单次票

房）误认为是其核心目标。

2、某演出项目在市场定位时，强调其“沉浸式、高科技互动体验”，这主要运用了市

场营销中的哪种策略？

A、成本领先策略

B、差异化策略

C、集中化策略

D、多元化策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。差异化策略的核心是为产品或服务提供行业内独特的价值，

使其与竞争对手区分开来。强调“沉浸式、高科技互动体验”正是通过创造独特的观众体

验来实现差异化。A选项成本领先策略强调最低成本，C选项集中化策略专注于特定细

分市场，D选项多元化策略指进入新市场或开发新产品，均与题意不符。知识点：市场

营销基本竞争策略。易错点：混淆差异化与集中化，集中化是“在特定市场内”差异化或

成本领先，而题干未限定特定市场。

3、在社交媒体营销中，演出经纪人通过发布幕后花絮、艺人日常等内容来吸引粉

丝，这主要是为了构建品牌的哪个维度？

A、品牌知名度

B、品牌联想度

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C、品牌感知质量

D、品牌忠诚度

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌联想度是指消费者看到品牌时脑海中浮现的所有事物。

发布幕后花絮等内容，旨在将品牌与“真实”、“亲切”、“有趣”等积极概念联系起来，丰富品

牌内涵，构建积极的品牌联想。A选项知名度是让消费者知道品牌的存在，C选项感知

质量是对产品或服务优劣的评价，D选项忠诚度是重复购买或支持的意愿，这些内容虽

然也可能间接影响，但最直接的目标是构建品牌联想。知识点：品牌资产维度。易错点：

将所有营销活动都简单归为提升知名度，而忽略了其更深层次的品牌联想构建作用。

4、当一场音乐会因不可抗力需要取消时，演出经纪人最应优先考虑的品牌管理措

施是？

A、立即发布退款声明

B、与票务平台协商减少手续费

C、主动、透明、及时地与购票观众沟通，并提供解决方案

D、追究不可抗力责任方的法律责任

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌危机管理的核心是维护消费者关系和品牌声誉。主动、

透明、及时的沟通，并提供如延期、退票、补偿等解决方案，是维护观众信任、将负面

影响降到最低的关键。A选项是解决方案的一部分，但不是全部，且缺乏沟通的主动

性。B选项是内部操作，观众感知不强。D选项是事后追责，无法直接解决观众的即时

问题，甚至可能激化矛盾。知识点：品牌危机管理。易错点：在危机处理中，过于关注

内部流程或经济损失，而忽视了与利益相关者（尤其是消费者）的沟通是品牌管理的首

要任务。

5、在制定演出票价策略时，采用“早鸟票”、“学生票”和“VIP套票”并行的方式，这

属于？

A、渗透定价策略

B、撇脂定价策略

C、心理定价策略

D、差别定价策略

【答案】D

【解析】正确答案是D。差别定价策略是指对同一产品或服务，根据不同的顾客群

体、购买时间、购买数量等因素制定不同的价格。早鸟票（时间）、学生票（群体）、VIP

套票（服务组合）是典型的差别定价应用。A选项渗透定价是低价入市，B选项撇脂定

价是高价入市，C选项心理定价是利用消费者心理（如尾数定价），均不完全符合题干

描述的多种价格并存的情况。知识点：定价