网吧传媒广告市场现状分析调查研究报告.docVIP

网吧传媒广告市场现实状况分析调查汇报

多年来，不停有“网吧广告联盟”、“网吧广告平台”、“网吧广告代理”等不一样类型针对网吧广告组织出现，还包含部分连锁网吧总部及不一样地域网吧协会，它们全部努力争取整合手上网吧资源，扩大广告投放规模，以吸引不一样商业用户经过她们向网吧投放广告。网吧投放广告之优势。网吧是一个以互联网为基础信息渠道，在网吧用户能够享受到游戏、音乐、电影、网络视频聊天、浏览搜集信息等多个功效。在其次，网吧是一个很关键广告渠道，并拥有很丰富广告资源和用户群。作为年轻人大量积聚场所，网吧营销功效正越来越受到IT厂商重视。网吧内广告投放，效果不容置疑。调查数据显示，网吧消费人群中，18至30岁青年人占到70%以上，而拥有大专和本科学历网吧用户占到了整体用户54%。也就是说，年轻和时尚是网吧用户整体特征，那么针对这个消费群体产品营销便大有文章可做，网吧营销对象经过了从单一走向丰富过程。早在网络游戏井喷式发展时期，一张张印刷精美网络游戏招贴画开始逐步覆盖全国各地网吧内白墙。以后，AMD处理器和方正电脑等PC硬件产品也逐步加入到网吧营销行列中，把网吧作为提升产品影响力平台。今天，已经有诸如饮料、数码产品、手机等越来越多产品出现在网吧营销名单中。网吧广告有多个灵活表现形式，比如店面招牌、展示柜、海报、墙体招贴画、灯箱货架、大幅喷绘和各类标志等。除此之外，嵌入电脑广告软件平台也逐步被网吧业主和广告投放商认可和青睐，业内称其为“广告内放”。判定广告渠道价值标准1、广告投放需求；要成为一个广告投放渠道，首先必需有需要在此渠道投放广告企业和商家（即广告主），广告投放以后能否为投放者带来真正收益，另外就是此渠道对广告主是否是很必需而且是唯一渠道。2、渠道便捷性。广告渠道便捷、快速、广告传输效率一样也是决定一个广告渠道关键原因。广告投放为网吧发明收益。很快前，武汉一家广告传媒企业和江汉大学周围一网吧签下一份为期一个季度协议，将网吧内500台电脑桌面换成电玩新品宣传画面。该网吧所以得到6000元左右广告费。网民登录后，绚丽电玩宣传画即为默认广告界面。这种广告形式目标受众群体针对性强、数量大，广告有效传达率高，含有强大视觉冲击力，所以被广告企业看好。现在武汉较大型网吧约1000家，其中有靠近30%网吧和广告企业有生意往来。据了解，在上海、广州、昆明等城市，电脑桌面广告已全方面开花。每台电脑广告费约为8元；电脑桌面和网吧墙面广告进行捆绑*作，每台电脑广告费约为10～12元。另一个新奇网吧广告形式也日趋普遍，即“上网观看广告能够赚取网费”经营模式。在这一模式中，上网者在注册指定账户后，其上网过程中假如点击指定贴网广告，每观看30秒以上广告能够为自己赚取5分钱上网费。浏览广告同时，网民还能够打游戏、聊天。想商家之所想。要让商家愿意在网吧投放广告，首先要建立一个良好广告环境。最好手段莫过于向她们展示广告效果相关数据。所以，网吧应该建立起自己监察分析系统，搜集网吧内上座率、用户类型占比、广告关注度、产品销售情况等，配合不定时对用户进行广告吸引力等方面调查，向商家提供数据，也能配合商家对网吧内广告设定进行合适调整。最终，网吧要做好广告收费业务，要培养强烈广告意识，向商家展示出网吧广告实力，安装适宜网吧媒体广告服务系统，建立网吧终端广告展示系统，使网吧终端微机实现其渠道价值，并促进网吧利用地理特点，自主和周围企业形成优势互补、资源交换关系，经过提供企业宣传窗口等形式，提供小等级网吧增值服务，形成含有影响力权威网吧广告平台。网吧广告用户群分析据CNNIC互联网调查结果来看，至，中国网民总数已达成1亿，网民平均每七天上网13.4小时（即天天约2小时）；在网吧、网校、网络咖啡屋上网网民占20.3%，网吧用户年纪关键集中在18~40岁范围，约占80%以上，。据初文化部统计，全国正规网吧有11万家。按平均每家60台电脑计算，则共约660万台电脑。据网吧业内人士统计，每台电脑平均天天最少曾为3个人提供上网服务，则基础上天天来网吧上网网民约1980万。考虑到一是国家要求，正规网吧电脑台数应不少于60台；二是相当百分比（约44%）网吧仍然二十四小时营业，这说明平均1台电脑1天服务人数还可能超出3人；三是尚存较大百分比黑网吧。这说明，在网吧上网网民百分比远远大于20.3%。网吧用户消费力。网吧用户每个月收入1500~4000约占全体用户70%左右，月收入1500以下用户占10%，月收入4000以上用户占20%。按每用户每个月可支配消费元计算，中国网吧用户每个月在网吧消费量为1亿×20%×200=40亿，每个月可支配消费达成1亿×20%×（元）=400亿（人民币）。由以上可见，网吧用户消费水平及潜在消费力很巨大，网吧作为一个消费场所同时，其广告渠道价值也很巨大。判定广告渠道