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2025年互联网营销师企业视觉识别系统构建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师企业视觉识别系统构建专题试卷及解

析

2025年互联网营销师企业视觉识别系统构建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在企业视觉识别系统（VI）中，核心基础要素不包括以下哪项？

A、企业标志

B、标准字体

C、产品包装设计

D、标准色

【答案】C

【解析】正确答案是C。企业视觉识别系统的基础要素包括企业标志、标准字体、标

准色、辅助图形等，这些是VI系统的核心组成部分。产品包装设计属于VI应用要素，

是基础要素在具体载体上的应用，而非基础要素本身。知识点：VI系统构成要素。易

错点：容易混淆基础要素与应用要素的范畴。

2、以下哪项不属于企业视觉识别系统设计的基本原则？

A、统一性原则

B、差异性原则

C、复杂性原则

D、有效性原则

【答案】C

【解析】正确答案是C。VI设计的基本原则包括统一性（保持视觉形象一致）、差

异性（突出企业特色）、有效性（确保识别效果）等。复杂性原则与VI设计追求简洁明

了的目标相悖，不属于设计原则。知识点：VI设计原则。易错点：可能会误认为设计

需要复杂化以体现专业性。

3、企业标准色的设定主要考虑的因素不包括？

A、行业属性

B、目标受众偏好

C、设计师个人喜好

D、企业文化内涵

【答案】C

【解析】正确答案是C。标准色设定需要考虑行业属性（如科技企业多用蓝色）、目

标受众偏好（如儿童产品多用鲜艳色）、企业文化内涵（如环保企业多用绿色）等客观

因素。设计师个人喜好属于主观因素，不应作为主要考量依据。知识点：标准色设定依

据。易错点：容易忽视客观因素的重要性。

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4、在VI系统实施过程中，以下哪项属于应用要素？

A、企业标志

B、名片设计

C、标准字体

D、辅助图形

【答案】B

【解析】正确答案是B。名片设计属于VI应用要素，是基础要素在办公用品上的具

体应用。企业标志、标准字体、辅助图形都属于基础要素。知识点：VI系统要素分类。

易错点：容易混淆基础要素与应用要素的界限。

5、企业视觉识别系统手册通常不包括以下哪部分内容？

A、基础要素规范

B、应用要素规范

C、财务报表模板

D、使用禁忌说明

【答案】C

【解析】正确答案是C。VI手册主要包含基础要素规范（标志、字体、色彩等）、应

用要素规范（办公用品、广告宣传等）和使用禁忌说明。财务报表模板属于企业内部管

理文件，与VI系统无关。知识点：VI手册内容构成。易错点：可能会误以为VI手册

包含所有企业文件。

6、以下哪项不属于企业视觉识别系统更新的合理理由？

A、企业战略转型

B、品牌老化严重

C、竞争对手更换VI

D、业务范围扩展

【答案】C

【解析】正确答案是D。竞争对手更换VI不是企业更新VI的合理理由，VI更新应

基于企业自身需求。企业战略转型、品牌老化、业务扩展都是VI更新的合理动因。知

识点：VI更新时机。易错点：容易受外部因素影响而忽视企业自身需求。

7、在跨媒体传播中，VI系统需要特别注意？

A、色彩一致性

B、尺寸统一性

C、媒体适应性

D、数量控制

【答案】C

2025年互联网营销师企业视觉识别系统构建专题试卷及解析3

【解析】正确答案是C。跨媒体传播中，VI系统需要考虑不同媒体特性（如印刷、

数字媒体、户外广告等）的适应性，确保识别效果。色彩一致性、尺寸统一性也很重要，

但媒体适应性是跨媒体传播的核心考量。知识点：VI跨媒体应用。易错点：容易忽视

不同媒体的特性差异。

8、企业视觉识别系统评估的主