2025年互联网营销师KOC“品牌故事”共创活动策划与情感共鸣打造专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师KOC“品牌故事”共创活动策划与情感共鸣打造专题试卷及解析1

2025年互联网营销师KOC“品牌故事”共创活动策划与

情感共鸣打造专题试卷及解析

2025年互联网营销师KOC“品牌故事”共创活动策划与情感共鸣打造专题试卷及解

析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在KOC品牌故事共创活动中，以下哪项是建立情感共鸣的核心要素？

A、产品功能参数

B、KOC的粉丝数量

C、真实的生活场景与体验

D、品牌历史沿革

【答案】C

【解析】正确答案是C。情感共鸣源于消费者能在KOC的故事中看到自己的影子，

真实的生活场景与体验（C）是连接品牌与消费者情感的桥梁。A选项过于理性，难以

激发情感；B选项是KOC的传播力指标，与情感共鸣无直接关系；D选项是品牌信息，

但不是情感共鸣的核心。知识点：情感共鸣的构建要素。易错点：容易将KOC的影响

力（粉丝量）与情感共鸣能力混淆。

2、策划KOC共创活动时，为确保品牌故事的统一性，最关键的前期工作是？

A、提供高额的报酬激励

B、制定详细的故事创作框架与核心信息点

C、选择粉丝量最大的KOC

D、要求KOC完全复述品牌官方文案

【答案】B

【解析】正确答案是B。制定详细的故事创作框架与核心信息点（B）能在给予KOC

创作自由的同时，确保品牌故事不偏离主旨，实现统一性与真实性的平衡。A选项是激

励手段，不能保证内容质量；C选项只关注传播广度，忽视了内容与品牌的契合度；D

选项过于僵化，会扼杀KOC的个性和创造力，无法实现真正的“共创”。知识点：KOC

共创活动的管理策略。易错点：误以为“统一”就是“完全复制”，忽视了“共创”的精髓在于

在框架内的个性化表达。

3、在评估KOC品牌故事的情感共鸣效果时，以下哪个指标最具有说服力？

A、视频的完播率

B、评论区用户的“感同身受”类留言比例

C、内容的点赞数

D、KOC的个人主页涨粉数

【答案】B

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【解析】正确答案是B。情感共鸣的核心是引发用户的情感认同和深度互动，评论

区用户的“感同身受”类留言比例（B）是情感共鸣最直接的体现。A、C选项是基础互动

数据，但无法衡量情感深度；D选项是KOC个人收益，不直接反映品牌故事的情感效

果。知识点：情感共鸣效果的评估指标。易错点：容易被点赞、评论等表面数据迷惑，

而忽略了互动内容的情感质量。

4、KOC在共创品牌故事时，为了增强情感的真实性，应优先采用哪种叙事视角？

A、全知全能的上帝视角

B、品牌官方的第三人称视角

C、以“我”为主体的第一人称视角

D、客观中立记者视角

【答案】C

【解析】正确答案是C。第一人称视角（C）能够最大程度地展现KOC的个人体验

和真实感受，拉近与观众的距离，是建立信任和情感连接的最佳方式。A、B、D视角

都带有一定的距离感或官方色彩，不如第一人称亲切、真实。知识点：叙事视角与情感

传达。易错点：认为“客观”等于“可信”，而忽略了在情感营销中，主观的真实体验往往

更具感染力。

5、一个成功的KOC品牌故事共创活动，其情感共鸣的底层逻辑是？

A、利用信息不对称，制造神秘感

B、找到品牌价值与用户情感需求的契合点

C、通过明星效应，提升品牌格调

D、强调产品的技术领先性

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感共鸣的本质是价值认同，当品牌故事所传递的价值（如

自信、温暖、奋斗）与用户内心深处的情感需求（B）相契合时，才能产生强烈共鸣。A

选项是短期营销技巧，不可持续；C选项是明星营销逻辑，与KOC的真实性相悖；D

选项是理性诉求，难以打动人心。知识点：情感共鸣的底层逻辑。易错点：将营销手段

（如明星代言）与情感共鸣的根本原因混淆。

6、在策划KOC共创活动时，以下哪种方式最能有效激发KOC的创作热情和情

感投入？

A、发布标准化的视频模板

B、组织线下的品牌体验与情感分享会

C、仅通过线上邮件沟通需求

D、设定严格的KPI考核标准

【答案】B

【解析】正确答案是