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休闲农业市场营销宏观环境——人口

一、市场营销宏观环境——人口

人口是构成市场的第一位因素。因为市场是由那些想购置商品同时又具有购置力的人构

成的。因此，人口的多少直接决定市场的潜在容量，人口越多，市场规模就越大。而人口的

年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、人口流动性及其文化教育等

人口特性，它们会对市场格局产生深刻影响，并直接影响企业的市场营销活动和企业的经营

管理。企业必须重视对人口环境的研究，密切注视人口特性及其开展动向，不失时机抓住市

场时机，当出现威胁时，应及时、果断调整营销策略以适应人口环境的变化。

1.人口数量与增长速度对企业营销的影响

据联合国估计，到年世界人口总数将到达亿，比现在增加亿。估计世界人口将

200010

以每年～万的速度增长，其中的人口属于开展中国家。我国总人口已到达

8000900080%12

亿，每年以1000多万的数量迅速增长。众多的人口及人口的进一步增长，给企业带来了市

场时机，也带来了威胁。首先，人口数量是决定市场规模和潜量的一个根本要素，人口越多，

如果收入水平不变，那么对食物、衣着、日用品的需要量也越多，那么市场也就越大。因此，

按人口数目可大概推算出市场规模。我国人口众多，无疑是一个巨大的市场。其次，人口的

迅速增长促进了市场规模的扩大。因为人口增加，其消费需求也会迅速增加，那么市场的潜

力也就会很大。例如，随着我国人口增加，人均耕地减少，粮食供给缺乏，人们的食物消费

模式将发生变化，这就可能对我国的食品加工业产生重要影响；随着人口增长，能源供需矛

盾将进一步扩大，因此研制节能产品和技术是企业必须认真考虑的问题；而人口增长将使住

宅供需矛盾日益加剧，这就给建筑业及建材业的开展带来时机。但是，另一方面，人口的迅

速增长，也会给企业营销带来不利的影响。比方人口增长可能导致人均收入下降，限制经济

开展，从而使市场吸引力降低。又如由于房屋紧张引起房价上涨，从而增大企业产品本钱。

另外，人口增长还会对交通运输产生压力，企业对此应予以关注。

2.人口结构对企业营销的影响

人口结构主要包括人口的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构以及民族结构。

(1)年龄结构

不同年龄的消费者对商品的需求不一样。我国人口年龄结构的显著特点是：现阶段，

青少年比重约占总人口的一半，反映到市场上，在今后年内，婴幼儿和少年儿童用品及

20

1/4

结婚用品的需求将明显增长。目前我国人口老化现象还不十分严重，但到下世纪初，同世界

整体趋势相仿，我国将出现人口老化现象，而且人口老化速度将大大高于西方兴旺国家。反

映到市场上，将使老年人的需求呈现顶峰。这样，诸如保健用品、营养品、老年人生活必需

品等市场将会兴旺。

(2)性别结构

人口的性别不同，其市场需求也有明显的差异。据调查，～岁年龄组内，男性

062

略大于女性，其中～岁的年龄组内，男性约大于女性左右，但到岁以上，女性

375310%73

约多于男性左右。反映到市场上就会出现男性用品市场和女性用品市场。例如我国市场

20%

上，妇女通常购置自己的用品、杂货、衣服，男子购置大件物品等。

(3)家庭结构

家庭是购置、消费的根本单位。家庭的数量直接影响到某些商品的数量。目前，世

界上普遍呈现家庭规模缩小的趋势，越是经济兴旺地区，家庭规模就越小。欧美国家的家庭

规模根本上户均人左右，亚非拉等开展中国家户均人左右。在我国，“四代同堂〞现象

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