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2025年互联网营销师零基础ROI计算入门专题试卷及解析1

2025年互联网营销师零基础ROI计算入门专题试卷及解

析

2025年互联网营销师零基础ROI计算入门专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销中，ROI的核心含义是什么？

A、投资回报率

B、用户增长率

C、点击转化率

D、品牌曝光量

【答案】A

【解析】正确答案是A。ROI（ReturnonInvestment）即投资回报率，是衡量营销

活动盈利能力的核心指标。B选项用户增长率反映用户规模变化，C选项点击转化率衡

量广告效果，D选项品牌曝光量仅展示触达范围，均未体现投入产出比。知识点：ROI

定义。易错点：混淆ROI与其他营销指标。

2、计算ROI时，分子部分通常指什么？

A、营销总投入

B、毛利润

C、净利润

D、销售额

【答案】C

【解析】正确答案是C。ROI计算公式为（净利润/总投入）×100%，分子需扣除所

有成本后的净利润。B选项毛利润未扣除运营成本，D选项销售额包含成本，A选项是

分母内容。知识点：ROI构成要素。易错点：误用销售额或毛利润替代净利润。

3、下列哪项不属于ROI计算中的隐性成本？

A、广告投放费用

B、员工薪资

C、服务器租赁费

D、品牌声誉损失

【答案】D

【解析】正确答案是D。隐性成本指可量化的非直接支出，如B、C选项，A选项

属于显性成本。D选项品牌声誉损失难以量化，通常不计入ROI计算。知识点：成本

分类。易错点：忽略隐性成本的识别。

4、提升ROI最直接有效的方式是？

A、增加广告预算

2025年互联网营销师零基础ROI计算入门专题试卷及解析2

B、优化转化率

C、扩大目标人群

D、延长营销周期

【答案】B

【解析】正确答案是B。优化转化率可在不增加投入的情况下提升产出，直接改善

ROI。A选项增加投入可能降低ROI，C、D选项效果不确定。知识点：ROI优化策略。

易错点：盲目增加预算而非提升效率。

5、在电商场景中，ROI计算周期通常设置为？

A、1天

B、1周

C、1个月

D、根据用户决策周期

【答案】D

【解析】正确答案是D。计算周期需匹配用户购买决策时长，如快消品可短周期，大

宗商品需长周期。固定周期（A、B、C）可能无法准确反映真实效果。知识点：ROI计

算周期设定。易错点：机械套用固定周期。

6、下列哪项指标与ROI呈正相关？

A、获客成本

B、客单价

C、跳出率

D、退货率

【答案】B

【解析】正确答案是B。客单价提升直接增加收入，改善ROI。A、C、D选项均增

加成本或降低收入，对ROI产生负面影响。知识点：关键指标关联性。易错点：忽视

指标间的逻辑关系。

7、在内容营销中，ROI评估最应关注？

A、文章阅读量

B、用户停留时长

C、销售转化金额

D、社交分享次数

【答案】C

【解析】正确答案是C。ROI最终需以销售转化为衡量标准，其他指标（A、B、D）

仅为过程指标。知识点：内容营销ROI评估。易错点：过度关注过程指标而忽略商业

结果。

8、某活动投入10万元，产生30万元销售额，商品成本率60%，该活动ROI为？

2025年互联网营销师零基础ROI计算入门专题试卷及解析3

A、20%

B、50%

C、80%

D、200%

【答案】A

【解析】正确答案是A。净利润=30万×(160%)10万=2万，ROI=2万/10万

×100%=20%。B、C、D选项