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休闲农业市场营销宏观环境——经济发展

水平

一、市场营销宏观环境——经济发展水平

企业的市场营销活动要受到一个国家或地区的整个经济开展水平的制约。经济开展阶段

不同，居民的收入不同，顾客对产品的需求也不一样，从而会在一定程度上影响企业的营销。

例如，以消费者市场来说，经济开展水平比拟高的地区，在市场营销方面，强调产品款式、

性能及特色，品质竞争多于价格竞争。而在经济开展水平低的地区，那么较侧重于产品的功

能及实用性，价格因素比产品品质更为重要。在生产者市场方面，经济开展水平高的地区着

重投资较大而能节省劳动力的先进、精密、自动化程度高、性能好的生产设备。在经济开展

水平低的地区，其机器设备大多是一些投资少而耗劳动力多、简单易操作、较为落后的设备。

因此，对于不同经济开展水平的地区，企业应采取不同的市场营销策略。

美国学者罗斯顿根据他的“经济成长阶段〞理论，将世界各国的经济开展归纳为五

种类型：传统经济社会；经济起飞前的准备阶段；经济起飞阶段；迈向经济成熟阶段；量消

费阶段。凡属前三个阶段的国家称为开展中国家，而处于后两个阶段的国家那么称为兴旺国

家。不同开展阶段的国家在营销策略上也有所不同。以分销渠道为例，国外学者认为：经济

开展阶段越高的国家，其分销途径越复杂而且广泛；进口代理商的地位随经济开展而下降；

制造商、批发商与零售商的职能逐渐独立，不再由某一分销路线的成员单独承当；批发商的

其它职能增加，只有财务职能下降；小型商店的数目下降，商店的平均规模在增加；零售商

的加成上升。随着经济开展阶段的上升，分销路线的控制权逐渐由传统权势人物移至中间商，

再至制造商，最后大零售商崛起，控制分销路线。

我国目前正处于经济起飞前的准备阶段，随着社会主义市场经济体制的建立，到下

个世纪初，我国经济将进入起飞阶段。到那时，市场规模进一步扩大；企业投资时机增多；

市场交换成为企业的根本活动；信息竞争将成为市场竞争的焦点。因此，企业应当注意经济

起飞ē阶段市场中的变化，把握时机，主动迎接市场的挑战。

(qǐfi)

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