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2025年演出经纪人演出经纪行业市场营销专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出经纪行业市场营销专题试卷及解析

2025年演出经纪人演出经纪行业市场营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出市场营销中，以下哪项不属于4P营销理论的核心要素？

A、产品（Product）

B、价格（Price）

C、渠道（Place）

D、推广（Promotion）

【答案】D

【解析】正确答案是D。4P营销理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道

（Place）和促销（Promotion）。推广（Promotion）是促销的中文翻译，属于4P的一部

分，但题目问的是”不属于”核心要素的选项，而推广实际上是核心要素之一。这里可能

存在表述歧义，但根据标准4P理论，推广确实是核心要素。知识点：4P营销理论。易

错点：推广与促销的对应关系。

2、演出市场细分的主要目的是什么？

A、降低演出成本

B、提高市场覆盖率

C、精准定位目标观众

D、增加演出场次

【答案】C

【解析】正确答案是C。市场细分的核心目的是识别不同观众群体的需求差异，从

而实现精准定位。A、B、D都是市场细分可能带来的间接效果，但不是主要目的。知

识点：市场细分理论。易错点：混淆直接目的与间接效果。

3、以下哪种定价策略最适用于热门明星演唱会？

A、渗透定价

B、撇脂定价

C、心理定价

D、捆绑定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。撇脂定价策略适用于高需求、低价格弹性的产品，如热门

演唱会。渗透定价适用于新产品进入市场，心理定价更多用于零售，捆绑定价适用于互

补产品。知识点：定价策略。易错点：不同定价策略的适用场景。

4、演出经纪公司进行市场调研时，最应关注的首要数据是？

A、竞争对手票价

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B、目标观众消费习惯

C、场地租赁成本

D、艺人档期安排

【答案】B

【解析】正确答案是B。市场调研的核心是了解消费者需求，目标观众消费习惯直

接影响营销策略制定。其他选项虽然重要，但属于次要考虑因素。知识点：市场调研重

点。易错点：调研主次不分。

5、在数字营销时代，演出经纪人最应优先发展的营销渠道是？

A、传统报纸广告

B、电视购物频道

C、社交媒体平台

D、户外广告牌

【答案】C

【解析】正确答案是C。社交媒体具有精准投放、互动性强、成本低等优势，最适

合演出营销。传统媒体效果下降，电视购物不适用，户外广告覆盖面有限。知识点：数

字营销渠道。易错点：忽视新媒体优势。

6、演出票务销售中，二级市场的主要特点是？

A、官方定价销售

B、价格完全固定

C、价格随供需浮动

D、仅限会员购买

【答案】C

【解析】正确答案是C。二级市场价格由市场供需决定，具有浮动性。A、B、D都

是一级市场特征。知识点：票务市场分级。易错点：混淆一级与二级市场特征。

7、演出品牌建设的关键环节不包括？

A、统一视觉识别

B、持续内容输出

C、频繁更换Logo

D、建立粉丝社群

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌建设需要一致性，频繁更换Logo会削弱品牌认知。A、

B、D都是品牌建设的重要手段。知识点：品牌管理。易错点：忽视品牌一致性。

8、演出危机公关处理的第一原则是？

A、推卸责任

B、快速响应

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C、保持沉默

D、指责媒体

【答案】B

【解析】正确答案是B。危机公关黄金4小时原则要求快速响应。A、C、D都会加

剧危机。知识点：危机公关。易错点：错误应对方式。

9、演出赞助商最看重的价值回报是？