第二章 统计数据的搜集.pptVIP

案例：南京市区白酒销售与消费情况统计调查方案一、调查目的（1）了解南京市区白酒消费的总体情况（什么酒最好销，其次是什么，最差是什么，未来趋势是如何）；（2）了解消费者构成（确定主要目标市场）；第29页，共42页，星期日，2025年，2月5日（3）了解销售渠道、促销方式（糖酒公司系主要竞争对手，促销战略）；三项中，第一项最重要，为确立一个新品牌的白酒生产提供决策依据；后两项为其次，为该新品牌的白酒销售提供决策依据。二、调查内容（1）消费白酒的品牌、度数、成分、香型、包装、价格及用途；第30页，共42页，星期日，2025年，2月5日第二章统计数据的搜集第1页，共42页，星期日，2025年，2月5日第一节、数据的计量和类型数据的计量层次定类尺度定序尺度定距尺度定比尺度统计数据是对客观现象进行计量的结果。一、数据的计量方法第2页，共42页，星期日，2025年，2月5日数据的类型定性定量名义级数据（Nominal）顺序级数据（Ordinal）………刻度级数据（Scale）比率级(Ratio)(定比级)间距级(Interval)(定距级)二、数据的分类第3页，共42页，星期日，2025年，2月5日第二节、统计调查方法统计数据第一手（直接）资料第二手（间接）资料第一手（直接）资料统计调查科学试验一、统计数据与统计调查（一）统计数据的直接来源第4页，共42页，星期日，2025年，2月5日观察数据实验数据数据类型数据类型：第5页，共42页，星期日，2025年，2月5日（二）统计数据的间接来源中国信息报(www．zgxxb．com．cn)，销售与市场(www．cmmo．com．cn)，中国经营报(www．cb．com．cn)，国家统计局(www．stat．gov．cn)，中国经济信息网(www．cei．gov．cn)，全国市场调查行业协会网站(www．emarketing．net．cn)，中国营销信息网(www．emkt．com．cn)，中国医药信息网(www．cpi．gov．cn)，中国企业信息化专业网(www．e-works．net．cn)。第6页，共42页，星期日，2025年，2月5日（三）统计调查何谓统计调查？统计调查必须满足的基本要求：1、准确性；2、及时性；3、完整性；4、系统性。第7页，共42页，星期日，2025年，2月5日二、统计调查方案统计调查的内容：（一）确定调查目的：（二）确定调查对象和调查单位：调查对象调查单位报告单位(即填报单位)（三）设计调查项目和调查表：调查表单一表一览表第8页，共42页，星期日，2025年，2月5日例（单一表）：某市小学基本情况表＿＿年＿月＿日学校名称地址隶属关系校长姓名学校等级教职工人数人在校学生人数人建校日期其中：男人女人其中：男人女人校区总面积教室间数间每年教育经费万元固定资产总值万元体育场地填表人＿＿＿填表学校盖章＿＿＿第9页，共42页，星期日，2025年，2月5日第五次全国人口普查表短表经国务院批准进行第五次全国人口普查表号：R601表普查登记的标准时间是：2000年11月1日0时国家统计局普查的原始资料不向任何单位和个人提供，仅供汇总使用国务院人口普查办公室公民应履行如实申报普查项目的义务文号：国统字[2000]23号制表机关：第10页，共42页，星期日，2025年，2月5日例（短表）：第11页，共42页，星期日，2025年，2月5日例（一览表）：第五次全国人口普查表（部分）第12页，共42页，星期日，2025年，2月5日（四）确定调查时间：1、调查时间：2、调查期限：第13页，共42页，星期日，2025年，2月5日（五）调查方法的选择：收集资料常用的具体方法：1、卫星遥感法：2、直接观察法：3