2025年互联网营销师数据伦理与营销责任专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师数据伦理与营销责任专题试卷及解析1

2025年互联网营销师数据伦理与营销责任专题试卷及解析

2025年互联网营销师数据伦理与营销责任专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销中，当企业收集用户数据时，下列哪项行为最符合数据伦理中的

“知情同意”原则？

A、在用户注册时通过默认勾选的方式获取数据使用授权

B、将数据收集条款隐藏在冗长的隐私政策中，用户需主动查找

C、以清晰、显著的方式告知用户数据收集的目的、范围和用途，并让用户主动选

择是否同意

D、在用户使用服务一段时间后，通过弹窗要求用户补充授权以继续使用核心功能

【答案】C

【解析】正确答案是C。“知情同意”原则的核心是用户在充分知情的情况下自愿做出

选择。C选项通过清晰显著的方式告知信息并让用户主动选择，完全符合这一原则。A

选项的默认勾选和D选项的后续补充授权都违背了用户的自主选择权；B选项则通过

信息隐藏剥夺了用户的知情权。知识点：数据伦理的基本原则——知情同意。易错点：

将“形式上的同意”（如默认勾选）误认为真正的“知情同意”。

2、某电商平台利用算法分析用户浏览和购买历史，向其推送可能感兴趣的商品。这

种行为主要涉及的数据伦理问题是？

A、数据泄露风险

B、算法歧视与偏见

C、用户画像的透明度与用户控制权

D、跨境数据传输合规性

【答案】C

【解析】正确答案是C。题目描述的行为核心是平台基于用户数据进行个性化推荐，

这直接关系到用户是否了解平台如何为自己“画像”，以及是否有权管理或拒绝这种画像。

A、B、D虽然也是数据伦理问题，但并非该场景最核心的议题。知识点：用户画像与

算法推荐中的伦理问题。易错点：容易将所有算法应用问题都归为“算法歧视”，而忽略

了用户对自身数据画像的知情和控制权这一更基础的权利。

3、根据《个人信息保护法》，处理敏感个人信息应当取得个人的“单独同意”。以下

哪项不属于敏感个人信息？

A、医疗健康信息

B、行踪轨迹信息

C、浏览记录

D、金融账户信息

2025年互联网营销师数据伦理与营销责任专题试卷及解析2

【答案】C

【解析】正确答案是C。《个人信息保护法》明确将生物识别、宗教信仰、特定身份、

医疗健康、金融账户、行踪轨迹等信息列为敏感个人信息。浏览记录属于一般的个人信

息，处理时无需取得“单独同意”，但仍需取得用户的“知情同意”。知识点：敏感个人信息

的界定与处理规则。易错点：将所有涉及隐私的信息都误认为是敏感个人信息，忽略了

法律对其有明确的范围界定。

4、企业在进行数字营销活动时，宣称其产品“经99%用户验证有效”，但该数据仅

来源于内部小范围测试，并未经过第三方验证。这种行为主要违背了营销责任中的哪一

项？

A、数据安全责任

B、广告真实性责任

C、用户隐私保护责任

D、算法公平性责任

【答案】B

【解析】正确答案是B。该行为属于典型的虚假或夸大宣传，违背了营销活动中最

基本的责任——确保广告内容的真实性和准确性，不得欺骗或误导消费者。A、C、D虽

然也是营销责任的一部分，但与本题中“数据造假、夸大宣传”的核心问题无关。知识点：

营销责任中的广告真实性原则。易错点：在复杂的营销活动中，容易忽略广告内容真实

性这一最基本、最核心的责任要求。

5、在A/B测试中，营销人员为了快速得出结论，仅选取了活跃度最高的10%用

户进行测试，并将结果推广至全体用户。这种做法可能导致的伦理问题是？

A、侵犯用户隐私

B、数据样本偏差导致决策不公

C、过度营销骚扰用户

D、算法黑箱问题

【答案】B

【解析】正确答案是B。这种做法的核心问题是样本选择偏差，只选取活跃用户得出

的结论无法代表全体用户，基于此做出的营销决策可能会对非活跃用户不公平或无效。

A、C、D是其他类型的伦理问题，与本题描述的“样本偏差”无关。知识点：数据采集与

处理中的样本代表性问题。易错点：在进行数据分析时，只关注数据本身，而忽略了数

据来源的偏差可能对结论和决策造成的严重影响。